| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Dijital Pazarlama | GBA 509 | 0 | 3 + 0 | 3 | 6 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler | |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | YUKSEK_LISANS |
| Dersin Türü | Seçmeli |
| Dersin Koordinatörü | Dr.Öğr.Üyesi MERVE TÜRKMEN BARUTÇU |
| Dersi Verenler | Dr.Öğr.Üyesi MERVE TÜRKMEN BARUTÇU, |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Kategorisi | Diğer |
| Dersin Amacı | Hedef tezli yüksek lisans öğrencilerinin dijital teknolojiler aracılığı ile yapılan ve günümüzün en önemli pazarlama yöntemlerinden biri olan dijital pazarlamada kullanılan dijital pazarlama araçları ve stratejileri, dijital ölçümleme, dijital tüketici davranışları gibi konularda bilgi sahibi olmaları ve bir dijital pazarlama stratejisi geliştirebilecek seviyeye gelmeleridir. |
| Dersin İçeriği | Bu ders dijital platformlar ve dijital pazarlama kavramlarının tanıtılması, sosyal medya pazarlaması, Influencer (Fenomen) pazarlama, arama motoru pazarlaması, dijital içerik pazarlaması, gelir ortaklığı (affiliate marketing) gibi yeni pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi gibi aşamaları içermektedir. |
| Kalkınma Amaçları |
|---|
|
| # | Ders Öğrenme Çıktıları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
|---|---|---|---|
| 1 | Dijital pazarlamanın temel kavramlarını, araçlarını ve güncel uygulamalarını açıklar. | Anlatım, Soru-Cevap, Beyin Fırtınası, | |
| 2 | Dijital tüketici davranışlarını analiz eder ve çevrimiçi satın alma sürecini yorumlar. | Problem Çözme, Tartışma, Beyin Fırtınası, Soru-Cevap, Anlatım, | |
| 3 | Marka ve işletmeler için stratejik bir dijital pazarlama planı geliştirir. | Problem Çözme, Grupla Çalışma, Tartışma, Gösterip Yaptırma, | |
| 4 | Web sitesi, SEO ve SEM gibi araçları kullanarak dijital görünürlüğü artırma stratejileri tasarlar. | Gezi / Gözlem, Rol Oynama, Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, | |
| 5 | Sosyal medya ve içerik pazarlaması stratejilerini etkin biçimde planlar ve uygular. | ||
| 6 | Dijital kampanyaların performansını analiz eder ve veri temelli kararlar alır. |
| Hafta | Ders Konuları | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Dijital Pazarlamanın Temelleri | |
| 2 | Dijital Tüketici Davranışı | |
| 3 | Dijital Pazarlama Stratejisi ve Planlama | |
| 4 | Web Sitesi Tasarımı, Kullanılabilirlik ve SEO | |
| 5 | Arama Motoru Pazarlaması (SEM) ve Google Ads | |
| 6 | Sosyal Medya Pazarlaması | |
| 7 | Influencer Pazarlaması ve Topluluk Yönetimi | |
| 8 | Dijital Kampanya Analizi Sunumları | |
| 9 | İçerik Pazarlaması | |
| 10 | E-posta ve Mobil Pazarlama | |
| 11 | Dijital Analitik ve Performans Ölçümü | |
| 12 | Dijital Müşteri Deneyimi ve CRM | |
| 13 | Etik, Gizlilik ve Sürdürülebilir Dijital Pazarlama | |
| 14 | Dönem Projesi Sunumları ve Değerlendirme |
| Kaynaklar | |
|---|---|
| Ders Notu | |
| Ders Kaynakları | Ryan, D., çev. Kemaloğlu, M. M. (2017). Dijital pazarlama: dijital kuşağa seslenmek için pazarlama stratejileri. Türkiye iş Bankası. KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Pazarlama 4.0: Gelenekselden Dijitale Geçiş. Optimist Yayın Grubu, 2017. Gökşin, E. (2017). Dijital Pazarlama Temelleri. İstanbul: Abaküs Yayınları. Google Dijital Pazarlamanın temelleri eğitimi : https://learndigital.withgoogle.com/dijitalatolye/course/digital-marketing |
| Sıra | Program Çıktıları | Katkı Düzeyi | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | Disiplinindeki kavramlara, uygulamalara ve teorilere hâkim olur ve bunları iş yaşamındaki sorunların çözümünde ya da yürüttüğü bilimsel çalışmalarda kullanabilir. | X | |||||
| 2 | Evrensel bilimsel etik uygulamalara riayet eder ve intihalden kaçınır. | X | |||||
| 3 | Faaliyetlerinin topluma ve çevreye olan muhtemel etkilerini göz önünde bulundurur, bu olumsuz etkileri en aza indirgemek ve topluma fayda sağlamak için sorumluluk alır. | X | |||||
| 4 | İşletme sorunlarını çözmede uygun analitik teknikleri kullanabilir. | X | |||||
| 5 | Bilimsel araştırma ve proje bulgularını sözlü sunum ve yazılı rapor şeklinde etkili ve ikna edici bir şekilde sunabilir. | X | |||||
| 6 | Girişimsel süreçleri analitik ve eleştirel bakış açısı ile inceler ve girişimci bilişe etki eden faktörleri anlar. | X | |||||
| 7 | Derslerinde ve araştırmalarında ihtiyaç duyacağı teknolojileri tespit etme ve etkili bir şekilde kullanma becerisine sahip olur. | X | |||||
| # | Ders Öğrenme Çıktılarının Program Çıktılarına Katkısı | PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Dijital pazarlamanın temel kavramlarını, araçlarını ve güncel uygulamalarını açıklar. | 3 | 5 | 4 | 5 | 3 | 4 | 4 |
| 2 | Dijital tüketici davranışlarını analiz eder ve çevrimiçi satın alma sürecini yorumlar. | |||||||
| 3 | Marka ve işletmeler için stratejik bir dijital pazarlama planı geliştirir. | |||||||
| 4 | Web sitesi, SEO ve SEM gibi araçları kullanarak dijital görünürlüğü artırma stratejileri tasarlar. | |||||||
| 5 | Sosyal medya ve içerik pazarlaması stratejilerini etkin biçimde planlar ve uygular. | |||||||
| 6 | Dijital kampanyaların performansını analiz eder ve veri temelli kararlar alır. |
| Değerlendirme Sistemi | |
|---|---|
| Yarıyıl Çalışmaları | Katkı Oranı |
| 1. Ara Sınav | 100 |
| Toplam | 100 |
| 1. Final | 50 |
| 1. Yıl İçinin Başarıya | 50 |
| Toplam | 100 |
| AKTS - İş Yükü Etkinlik | Sayı | Süre (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) | 16 | 3 | 48 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme) | 16 | 3 | 48 |
| Ara Sınav | 1 | 30 | 30 |
| Final | 1 | 30 | 30 |
| Toplam İş Yükü | 156 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 (Saat) | 6,24 | ||
| dersAKTSKredisi | 6 | ||