| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Dijital Pazarlama | EIS 548 | 0 | 3 + 0 | 3 | 6 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler | |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | YUKSEK_LISANS |
| Dersin Türü | Seçmeli |
| Dersin Koordinatörü | Doç.Dr. SEMİH OKUTAN |
| Dersi Verenler | Doç.Dr. SEMİH OKUTAN, |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Kategorisi | Diğer |
| Dersin Amacı | Bu dersin amacı öğrencilerin dijital teknolojiler aracılığı ile yapılan ve günümüzün en önemli pazarlama yöntemlerinden biri olan dijital pazarlamada kullanılan dijital pazarlama araçları ve stratejileri, dijital ölçümleme, dijital tüketici davranışları gibi konularda bilgi sahibi olmaları ve bir dijital pazarlama stratejisi geliştirebilecek seviyeye gelmeleridir. |
| Dersin İçeriği | Bu ders dijital platformlar ve dijital pazarlama kavramlarının tanıtılması, sosyal medya pazarlaması, arama motoru pazarlaması, dijital içerik pazarlaması, gelir ortaklığı (affiliate marketing) gibi yeni pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi gibi aşamaları içermektedir. |
| Kalkınma Amaçları |
|---|
|
| # | Ders Öğrenme Çıktıları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
|---|---|---|---|
| 1 | Dijital teknolojilerin pazarlamaya olan etkisini açıklar. | Anlatım, Soru-Cevap, | |
| 2 | Farklı dijital pazarlama teknikleri hakkında bilgi sahibi olur. | Anlatım, Beyin Fırtınası, Gösterip Yaptırma, | |
| 3 | Dijital pazarlama kampanyası geliştirme sürecinin aşamalarını sayar. | Soru-Cevap, Problem Çözme, Gezi / Gözlem, Anlatım, | |
| 4 | Dijital çağda tüketicilerin davranışlarını analiz eder. | Anlatım, Soru-Cevap, |
| Hafta | Ders Konuları | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Dijital iletişim teknolojileri ve pazarlama | |
| 2 | Dijital çağda tüketici davranışları | |
| 3 | Dijital pazarlamada bölümlendirme, hedef kitle seçimi ve konumlandırma | |
| 4 | Dijital pazarlama karması geliştirme | |
| 5 | Mobil pazarlama ve mobil reklam | |
| 6 | Mobil uygulamalar, oyunlar, QR ve AR ile pazarlama | |
| 7 | Arama motoru pazarlaması (SEM) ve Arama motoru optimizasyonu (SEO) | |
| 8 | Dijital içerik pazarlaması | |
| 9 | Sosyal medya pazarlaması | |
| 10 | E-posta, SMS, MMS ve IVR ile pazarlama | |
| 11 | Gelir ortaklığı modeli (affiliate marketing) | |
| 12 | Dijital pazarlama etkinliğinin ölçülmesi | |
| 13 | Dijital pazarlama kampanyası geliştirme uygulaması | |
| 14 | Dijital pazarlama kampanyası geliştirme uygulaması |
| Kaynaklar | |
|---|---|
| Ders Notu | |
| Ders Kaynakları | Ryan, D., çev. Kemaloğlu, M. M. (2017). Dijital pazarlama: dijital kuşağa seslenmek için pazarlama stratejileri. Türkiye iş Bankası. KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Pazarlama 4.0: Gelenekselden Dijitale Geçiş. Optimist Yayın Grubu, 2017. Gökşin, E. (2017). Dijital Pazarlama Temelleri. İstanbul: Abaküs Yayınları. Google Dijital Pazarlamanın temelleri eğitimi : https://learndigital.withgoogle.com/dijitalatolye/course/digital-marketing |
| Sıra | Program Çıktıları | Katkı Düzeyi | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | Disiplinindeki temel kavramları bilir ve karşılaştığı işletme problemlerinin çözümünde kullanabilir. | X | |||||
| 2 | Kararlarını etik, hukuki ve sosyal hususları dikkate alarak verebilir. | X | |||||
| 3 | İşletme problemlerini tanımlamak için bilgi ve verileri eleştirel bir şekilde yorumlayıp sentezleyebilir. | X | |||||
| 4 | Güncel teknoloji araç ve tekniklerini kullanarak işle ilgili alternatifleri tanımlayabilir, değerlendirebilir ve aralarından seçim yapabilir. | X | |||||
| 5 | Çeşitli iş ortamlarında hem sözlü hem de yazılı olarak etkili bir şekilde iletişim kurabilir. | ||||||
| 6 | Girişimci olmanın getirdiği karmaşıklığı, riskleri ve engelleri anlar, iş modellerini analiz edebilir. | X | |||||
| 7 | İş dünyasında başarılı olmak için en iyi uygulamalara hâkim olur. | ||||||
| 8 | Örgütsel hedeflere ulaşmak için bir takım içerisinde etkili bir şekilde çalışma kabiliyetine sahiptir. | ||||||
| # | Ders Öğrenme Çıktılarının Program Çıktılarına Katkısı | PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Dijital teknolojilerin pazarlamaya olan etkisini açıklar. | ||||||||
| 2 | Farklı dijital pazarlama teknikleri hakkında bilgi sahibi olur. | ||||||||
| 3 | Dijital pazarlama kampanyası geliştirme sürecinin aşamalarını sayar. | ||||||||
| 4 | Dijital çağda tüketicilerin davranışlarını analiz eder. |
| Değerlendirme Sistemi | |
|---|---|
| Yarıyıl Çalışmaları | Katkı Oranı |
| 1. Ödev | 50 |
| 2. Ödev | 50 |
| Toplam | 100 |
| 1. Yıl İçinin Başarıya | 40 |
| 1. Final | 60 |
| Toplam | 100 |
| AKTS - İş Yükü Etkinlik | Sayı | Süre (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) | 16 | 3 | 48 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme) | 16 | 3 | 48 |
| Ara Sınav | 1 | 15 | 15 |
| Ödev | 2 | 15 | 30 |
| Final | 1 | 20 | 20 |
| Toplam İş Yükü | 161 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 (Saat) | 6,44 | ||
| Dersin AKTS Kredisi | 6 | ||