| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Bütünleşik Pazarlama İletişimi ve Reklam Yönetimi | HIR 028 | 0 | 3 + 0 | 3 | 5 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler | |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Seçmeli |
| Dersin Koordinatörü | Dr.Öğr.Üyesi TUBA ÇEVİK ERGİN |
| Dersi Verenler | |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Kategorisi | Diğer |
| Dersin Amacı | Bu dersin amacı öğrencilere reklam ve pazarlama amaçlarını gerçekleştirecek ve hedef pazarın ihtiyaçlarını karşılayacak pazarlama planı oluşturmayı öğretmek ve bütünleşik pazarlama iletişimi ve reklam yönetimi becerilerini kazandırabilmektir. |
| Dersin İçeriği | İletişim kavramı ve öğeleri, pazarlama iletişimi, bütünleşik pazarlama iletişimi (BPİ), bütünleşik pazarlama iletişiminin gelişme nedenleri, BPİ yararları, BPİ de karşılaşılan engeller, BPİ Organizasyonu, Tutundurma karması uygulamaları, Pazarlama iletişimi ve etik,Pazarlama planlaması, pazarlama planlamasında karşılaşılan engeller, bir iletişim etkinliği olarak reklam, stratejik reklam kampanyası planlanması, reklamda yaratıcılık, reklam ve ikna, reklam yönetimi |
| Kalkınma Amaçları |
|---|
|
| # | Ders Öğrenme Çıktıları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
|---|---|---|---|
| 1 | BPİ Planlaması yapabilmek | Beyin Fırtınası, Tartışma, Rol Oynama, | |
| 2 | Reklam yönetimini kavrayabilmek | Gösterip Yaptırma, Tartışma, Beyin Fırtınası, Anlatım, | |
| 3 | Bütünleşik pazarlama iletişimini anlayabilmek | Tartışma, Beyin Fırtınası, Soru-Cevap, Anlatım, | |
| 4 | Reklam yönetimi alanında eleştiri yapabilme yetisini geliştirebilmek | Tartışma, Beyin Fırtınası, Soru-Cevap, Anlatım, | Doğru Yanlış Testleri, |
| Hafta | Ders Konuları | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | İletişim kavramı ve öğeleri | |
| 2 | Pazarlama İletişimi | |
| 3 | Bütünleşik Pazarlama İletişimi (BPİ) Tanımı, kapsamı ve özellikleri | |
| 4 | BPİ Gelişme Nedenleri | |
| 5 | BPİ 'nin yararları | |
| 6 | BPİ de karşılaşılan Engeller | |
| 7 | BPİ organizasyonu | |
| 8 | Tutundurma Karması Uygulamaları | |
| 9 | BPİ unsuru olarak reklam | |
| 10 | Stratejik reklam kampanyası planlaması | |
| 11 | Reklamda yaratıcılık | |
| 12 | BPİ Planı hazırlama | |
| 13 | Reklam Yönetimi-1 | |
| 14 | Reklam Yönetimi-2 |
| Kaynaklar | |
|---|---|
| Ders Notu | |
| Ders Kaynakları | Reklam Yönetimi- Demet GÜRÜZ Bütünleşik Pazarlama İletişimi- İZZET BOZKURT Reklam Yönetimi -Nurhan BABÜR TOSUN Pazarlama İlkeleri - İsmet MUCUK Pazarlama İletişimi Yönetimi -Yavuz ODABAŞI |
| Sıra | Program Çıktıları | Katkı Düzeyi | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | Halkla İlişkiler ve Reklamcılık uzmanlık alanının gerektirdiği kuramları sıralar. | X | |||||
| 2 | Kurum ve hedef kitleleri arasında köprü görevi görür. | ||||||
| 3 | Halkla İlişkiler ve Reklamcılık uzmanı olarak etik değerleri göz önünde bulundurarak topluma karşı sorumluluk bilinciyle hareket eder. | X | |||||
| 4 | Halkla İlişkiler ve Reklamcılık uzmanı olarak etkili iletişimin unsurlarını sıralar. | X | |||||
| 5 | Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Kampanyaları düzenler. | X | |||||
| 7 | Medya ile ilişkileri düzenler ve medya planlaması yapar. | X | |||||
| 8 | Yazılı ve görsel iletişimi ve araçlarını etkin olarak kullanarak ikna edici mesajlar oluşturur. | X | |||||
| # | Ders Öğrenme Çıktılarının Program Çıktılarına Katkısı | PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 7 | PÇ 8 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | BPİ Planlaması yapabilmek | 2 | 2 | 3 | 4 | 5 | 4 | 4 |
| 2 | Reklam yönetimini kavrayabilmek | 3 | 3 | 4 | 4 | 5 | 5 | 5 |
| 3 | Bütünleşik pazarlama iletişimini anlayabilmek | 3 | 3 | 4 | 4 | 5 | 5 | 5 |
| 4 | Reklam yönetimi alanında eleştiri yapabilme yetisini geliştirebilmek | 3 | 3 | 4 | 4 | 5 | 5 | 5 |
| Değerlendirme Sistemi | |
|---|---|
| Yarıyıl Çalışmaları | Katkı Oranı |
| 1. Ara Sınav | 70 |
| 1. Kısa Sınav | 10 |
| 2. Kısa Sınav | 10 |
| 3. Kısa Sınav | 10 |
| Toplam | 100 |
| 1. Final | 50 |
| 1. Yıl İçinin Başarıya | 50 |
| Toplam | 100 |
| AKTS - İş Yükü Etkinlik | Sayı | Süre (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) | 16 | 3 | 48 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme) | 16 | 1 | 16 |
| Ara Sınav | 1 | 20 | 20 |
| Final | 1 | 30 | 30 |
| Kısa Sınav | 3 | 5 | 15 |
| Toplam İş Yükü | 129 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 (Saat) | 5,16 | ||
| Dersin AKTS Kredisi | 5 | ||