| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Mobil Pazarlama | ISL 425 | 7 | 2 + 0 | 2 | 5 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler | |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Seçmeli |
| Dersin Koordinatörü | Doç.Dr. SEMİH OKUTAN |
| Dersi Verenler | Doç.Dr. SEMİH OKUTAN, |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Kategorisi | Diğer |
| Dersin Amacı | Bu dersin amacı öğrencilerin günümüzün en önemli pazarlama yöntemlerinden biri olan mobil pazarlama hakkında bilgi sahibi olmaları ve bir mobil pazarlama stratejisi geliştirebilecek seviyeye gelmeleridir. |
| Dersin İçeriği | Bu ders mobilite, mobil platformlar ve mobil pazarlama kavramlarının tanıtılması, mobil pazarlamayı geleneksel pazarlamadan ayıran özelliklerin incelenmesi ve mobil pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi gibi aşamaları içermektedir. |
| Kalkınma Amaçları |
|---|
|
| # | Ders Öğrenme Çıktıları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
|---|---|---|---|
| 1 | Mobilite ve mobil pazarlamayı teşkil eden kavram ve olguları tanımlar ve örnekler verir. | Anlatım, Soru-Cevap, Beyin Fırtınası, Problem Çözme, Deney ve Laboratuvar, | |
| 2 | Mobil pazarlama araçları ve platformlarını tanır, mobil pazarlama çevresini oluşturan unsurları analiz eder. | Gösterip Yaptırma, Deney ve Laboratuvar, | |
| 3 | Mobil pazarlama ortamında tüketici davranışlarının sebeplerini anlatır, yorumlar ve bu tüketicilerin oluşturduğu pazarları bölümlere ayırarak bunlara uygun stratejiler geliştirir. | Anlatım, Soru-Cevap, Beyin Fırtınası, Problem Çözme, Deney ve Laboratuvar, | Doğru Yanlış Testleri, Kısa Cevaplı Testler, Yazılı Sınavlar (Kısa ve Uzun Yanıtlı), |
| 4 | Mobil pazarlamada lokasyon temelli stratejileri planlar ve uygular. | Anlatım, Soru-Cevap, Beyin Fırtınası, Problem Çözme, Gösterip Yaptırma, Deney ve Laboratuvar, | |
| 5 | Mobil platformlarda reklam, iletişim ve izinli pazarlama uygulamalarını analiz eder. | Anlatım, Soru-Cevap, Beyin Fırtınası, Problem Çözme, Gösterip Yaptırma, Deney ve Laboratuvar, | |
| 6 | İşletme stratejisine uygun bir mobil pazarlama kampanyası geliştirir. | Anlatım, Soru-Cevap, Beyin Fırtınası, Problem Çözme, Gösterip Yaptırma, Deney ve Laboratuvar, |
| Hafta | Ders Konuları | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Mobilite ve Mobil Pazarlamaya Giriş | Özgüven N., Mobil Pazarlama ve Mobil Reklam, Dora Yayınları, Bursa, 2013, Derse ait slaytlar ve çeşitli web adresleri ile internet kaynakları |
| 2 | Mobil Pazarlama Araçları ve Platformları | Özgüven N., Mobil Pazarlama ve Mobil Reklam, Dora Yayınları, Bursa, 2013,Derse ait slaytlar ve çeşitli web adresleri ile internet kaynakları. |
| 3 | Mobil Pazarlar ve Pazarlama Çevresi | Derse ait slaytlar ve çeşitli web adresleri ile internet kaynakları. |
| 4 | Mobil Pazarlama Bilgi Sistemi | J. Hopkins ve J. Turner, Mobil Pazarlama Hakkında Her Şey, Optimist Yayınları, 2013, Derse ait slaytlar ve çeşitli web adresleri ile internet kaynakları. |
| 5 | Mobil Platformlarda Tüketici Davranışları | Derse ait slaytlar ve çeşitli web adresleri ile internet kaynakları. |
| 6 | Mobil Pazarlamada Segmentasyon ve Hedef Pazar Seçimi | Derse ait slaytlar ve çeşitli web adresleri ile internet kaynakları. |
| 7 | Mobil Pazarlama Karması | Derse ait slaytlar ve çeşitli web adresleri ile internet kaynakları. |
| 8 | Ara Sınav | |
| 9 | Mobil Pazarlamada Lokasyon Temelli Uygulamalar | J. Hopkins ve J. Turner, Mobil Pazarlama Hakkında Her Şey, Optimist Yayınları, 2013,Derse ait slaytlar ve çeşitli web adresleri ile internet kaynakları. |
| 10 | Mobil Reklam ve İletişim Stratejileri | Özgüven N., Mobil Pazarlama ve Mobil Reklam, Dora Yayınları, Bursa, 2013 Derse ait slaytlar ve çeşitli web adresleri ile internet kaynakları. |
| 11 | Mobil Pazarlama ve Sosyal Medya | Özgüven N., Mobil Pazarlama ve Mobil Reklam, Dora Yayınları, Bursa, 2013 Derse ait slaytlar ve çeşitli web adresleri ile internet kaynakları. |
| 12 | Mobil Platformlarda İzinli Pazarlama Uygulamaları | AKBIYIK A., S. Okutan, R. Altunışık, “Mobil Pazarlama Platformlarında İzinli Pazarlama Uygulamalarına Yönelik Tüketici Tutum ve Algıları Üzerine Bir Araştırma”, Tüketim ve Tüketici Araştırmaları Dergisi, cilt 1, Sayı 2, Aralık 2009, Beta Yayınları |
| 13 | Mobil Pazarlama Kampanyası Örneklerini İnceleme | J. Hopkins ve J. Turner, Mobil Pazarlama Hakkında Her Şey, Optimist Yayınları, 2013 |
| 14 | Mobil Pazarlama Kampanyası Geliştirme | J. Hopkins ve J. Turner, Mobil Pazarlama Hakkında Her Şey, Optimist Yayınları, 2013 |
| Kaynaklar | |
|---|---|
| Ders Notu | Özgüven N., Mobil Pazarlama ve Mobil Reklam, Dora Yayınları, Bursa, 2013, |
| Ders Kaynakları | J. Hopkins ve J. Turner, Mobil Pazarlama Hakkında Her Şey, Optimist Yayınları, 2013 |
| Sıra | Program Çıktıları | Katkı Düzeyi | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | Disiplinindeki temel kavramları ve kuramları bilir. | X | |||||
| 2 | Disiplinindeki sorunları analiz edip bu sorunlara çözüm önerileri sunacak analitik düşünme becerilerine sahiptir. | X | |||||
| 3 | Girişimci kişilik özelliklerini tanır ve girişimci kişilik özelliklerini geliştirme fırsatlarını izler. | X | |||||
| 4 | Girişimci ve iç girişimci davranışları tanır, bu davranışları iş fırsatlarını değerlendirmede ve görev yaptığı kurumlarda yeniliği teşvik etmede sergileyebilir. | X | |||||
| 5 | Bilgi teknolojisinin kavramsal bilgisine ve pratik uygulamalarına hâkimdir. | X | |||||
| 6 | Alanına yönelik bilgi teknolojilerini kullanabilir. | X | |||||
| 7 | Meslek yaşamında insanların ve ekonomilerin gelişimini ve çevrenin iyileştirilmesini sağlayan faaliyetleri tasarlayabilir. | X | |||||
| 8 | İş yaşamında etik sorunların ve bu sorunların toplumsal ve kurumsal etkilerinin farkında olur. | X | |||||
| 9 | Sorun çözme süreçlerinde etik sorumluluklarını bilir ve bu süreçlerde etik ilkelere riayet eder. | X | |||||
| # | Ders Öğrenme Çıktılarının Program Çıktılarına Katkısı | PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Mobilite ve mobil pazarlamayı teşkil eden kavram ve olguları tanımlar ve örnekler verir. | |||||||||
| 2 | Mobil pazarlama araçları ve platformlarını tanır, mobil pazarlama çevresini oluşturan unsurları analiz eder. | |||||||||
| 3 | Mobil pazarlama ortamında tüketici davranışlarının sebeplerini anlatır, yorumlar ve bu tüketicilerin oluşturduğu pazarları bölümlere ayırarak bunlara uygun stratejiler geliştirir. | |||||||||
| 4 | Mobil pazarlamada lokasyon temelli stratejileri planlar ve uygular. | |||||||||
| 5 | Mobil platformlarda reklam, iletişim ve izinli pazarlama uygulamalarını analiz eder. | |||||||||
| 6 | İşletme stratejisine uygun bir mobil pazarlama kampanyası geliştirir. |
| Değerlendirme Sistemi | |
|---|---|
| Yarıyıl Çalışmaları | Katkı Oranı |
| 1. Ara Sınav | 80 |
| 1. Kısa Sınav | 20 |
| Toplam | 100 |
| 1. Yıl İçinin Başarıya | 50 |
| 1. Final | 50 |
| Toplam | 100 |
| AKTS - İş Yükü Etkinlik | Sayı | Süre (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Performans Görevi (Seminer) | 1 | 5 | 5 |
| Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) | 16 | 3 | 48 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme) | 16 | 1 | 16 |
| Ara Sınav | 1 | 20 | 20 |
| Performans Görevi (Uygulama) | 1 | 10 | 10 |
| Final | 1 | 20 | 20 |
| Kısa Sınav | 2 | 5 | 10 |
| Toplam İş Yükü | 129 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 (Saat) | 5,16 | ||
| Dersin AKTS Kredisi | 5 | ||