1. Eğitim Bilgi Sistemi
  2. İşletme Bölümü
  3. Pazarlama Yönetimi (2023 - 2024)
Ders Adı Kodu Yarıyıl T+U Saat Kredi AKTS
Pazarlama Yönetimi ISL 305 5 4 + 0 4 6
Ön Koşul Dersleri

Yok
Önerilen Seçmeli Dersler

Yok
Dersin Dili Türkçe
Dersin Seviyesi Lisans
Dersin Türü Zorunlu
Dersin Koordinatörü Prof.Dr. REMZİ ALTUNIŞIK
Dersi Verenler Prof.Dr. REMZİ ALTUNIŞIK, Prof.Dr. NİLGÜN SARIKAYA,
Dersin Yardımcıları

Arşt. Gör. Volkan GÖKTAŞ, Arş. Gör. Hazel Mihriban Karaca
Dersin Kategorisi Diğer
Dersin Amacı

İşletme fonksiyonları içerisinde önemi daha da artan pazarlama özellikle rekabet avantajı elde etmede işletmeler için stratejik bir öneme sahiptir. Bu çerçevede bu dersin amacı pazar başarısı elde etmek amacıyla uygulanabilecek pazarlama faaliyetlerinin yönetim perspektifinden nasıl değerlendirileceğini öğrencilere aktarmak ve güncel uygulamalarla desteklemektir.
Dersin İçeriği

Yönetim perspektifi ile pazarlama karması elemanları ile ilgili kararların nasıl alınacağı, stratejik düşünme çerçevesinde pazarda uygulanabilecek spesifik pazarlama ile ilişkili politikalar ve kararların özelliklerinden oluşmaktadır.
Kalkınma Amaçları
# Ders Öğrenme Çıktıları Öğretim Yöntemleri Ölçme Yöntemleri
1 Pazar çevresi kavramını açıklar, pazar çevresini oluşturan unsurları analiz eder ve pazarlama yönetimi açısından çıkarımlarını belirler Anlatım, Beyin Fırtınası, Gösterip Yaptırma, Deney ve Laboratuvar,
2 Pazarlama bilgi sistemleri kavramını anlatır, pazarlama yönetimi açısından gerekli olan bilgi türlerini belirler ve analiz eder Anlatım, Deney ve Laboratuvar,
3 Pazar bölümleme ve hedef pazar seçimi kavramlarını tanımlar, bölümleme sürecinin nasıl yapılacağını gösterir ve hedef pazar seçimi olgusunu uygular Anlatım, Soru-Cevap, Beyin Fırtınası, Problem Çözme,
4 Bir işletmenin pazarlama faaliyetlerini analiz eder ve pazarlama programlarını oluşturur Anlatım, Beyin Fırtınası, Problem Çözme, Deney ve Laboratuvar,
5 Pazarlama planı ve stratejik pazarlama planlaması kavramlarını tanımlar, ilgili öğeleri belirler, stratejik pazarlama planı geliştirir ve uygular Anlatım, Beyin Fırtınası, Rol Oynama, Deney ve Laboratuvar,
6 Pazarlama bağlamında iş dünyasında yaşanmakta olan güncel olayları ve gelişmeleri değerlendirir, analiz eder ve rasyonel bir bakış açısıyla pazarlama programlarını geliştirir Anlatım, Rol Oynama, Deney ve Laboratuvar,
7 Pazarlamadaki güncel gelişmeleri takip eder ve yeni stratejilerin oluşturulmasında bunları kullanır Soru-Cevap, Beyin Fırtınası, Problem Çözme, Rol Oynama, Anlatım,
Hafta Ders Konuları Ön Hazırlık
1 Pazarlamanın Tarihi ve Pazarlama Anlayışları Altunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler.
2 Pazarlama Yönetimi ve Stratejik Düşünme AAltunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler.
3 Pazarlama Yönetiminde Karar Alma Altunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler.
4 Pazarlama bilgi sistemi ve Bilgi Kaynakları Altunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler.
5 Pazar Analizi AAltunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler.
6 Konumlandırma Politikaları Altunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler.
7 Ürün Yönetimi Altunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler.
8 Fiyatlandırma Politikaları AAltunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler.
9 Marka Yönetimi Altunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler.
10 Ara Sınav AAltunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler.
11 Tutundurma Politikaları Altunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler.
12 Dağıtım Politikaları ve Kararları Altunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler.
13 Pazarlama Organizasyonu ve Kararları Altunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler.
14 İşletmeler Arası (B to B) Pazarlama Altunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler.
Kaynaklar
Ders Notu

1. Remzi ALTUNIŞIK, Şuayb ÖZDEMİR ve Ömer TORLAK, Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, Beta Yayınları, 4 baskı. 2020
2. Derse ait slaytlar ve çeşitli web adresleri ile internet kaynakları.
Ders Kaynakları

Cemal YÜKSELEN, Pazarlama İlkeler Yönetim ve Örnek Olaylar, Detay Yayıncılık, 2007
Hamdi İSLAMOĞLU, Pazarlama Yönetimi- Beta Yayıncılık, 2006.
Yavuz ODABAŞI ve Gülfidan BARIŞ Tüketici Davranışları, MediaCat, 2002.
İsmet MUCUK, Pazarlama İlkeleri, Türkmen Kitabevi, 2006
Ahmet H. İSLAMOĞLU ve Remzi ALTUNIŞIK, Satış ve Satış Yönetimi, Sakarya Kitabevi, 2007.
Ömer Baybars TEK, Pazarlama İlkeleri, Beta Yayınları, 2002.
Mehmet OLUÇ, Temel Pazarlama Kavramları, Beta Yayıncılık, 2006
Sıra Program Çıktıları Katkı Düzeyi
1 2 3 4 5
1 Öğrencilerimiz işletme yönetimi konusunda temel bilgilere sahip olacaklar. X
2 Öğrencilerimiz ekipler halinde çalışabilecek ve işletme yönetimi görevlerinde ekip üyeleriyle bilgi paylaşabilecekler. X
3 Öğrencilerimiz, işletme yönetiminin görevlerinde çözümler sunmak için sorunları belirleyecek ve analiz edecekler. X
4 Öğrencilerimiz işletme süreci ve görevleri ile ilgili projelerde yer alacaklardır. X
5 Öğrencilerimiz iş idaresinin görevlerini tamamlamak için sorumluluk kabul edeceklerdir. X
6 Öğrencilerimiz çalışma ortamındaki etik sorunları tanımlayacak ve çözümler üreteceklerdir. X
7 Öğrencilerimiz bilgi ve önerilerini teknoloji destekli araçlar ve yazılı iletişim becerileri ile aktarabilirler. X
8 Öğrencilerimiz bilgi ve önerilerini yazılı ve sözlü iletişim becerileri ile aktarabilirler. X
# Ders Öğrenme Çıktılarının Program Çıktılarına Katkısı PÇ 1 PÇ 2 PÇ 3 PÇ 4 PÇ 5 PÇ 6 PÇ 7 PÇ 8
1 Pazar çevresi kavramını açıklar, pazar çevresini oluşturan unsurları analiz eder ve pazarlama yönetimi açısından çıkarımlarını belirler
2 Pazarlama bilgi sistemleri kavramını anlatır, pazarlama yönetimi açısından gerekli olan bilgi türlerini belirler ve analiz eder
3 Pazar bölümleme ve hedef pazar seçimi kavramlarını tanımlar, bölümleme sürecinin nasıl yapılacağını gösterir ve hedef pazar seçimi olgusunu uygular
4 Bir işletmenin pazarlama faaliyetlerini analiz eder ve pazarlama programlarını oluşturur
5 Pazarlama planı ve stratejik pazarlama planlaması kavramlarını tanımlar, ilgili öğeleri belirler, stratejik pazarlama planı geliştirir ve uygular
6 Pazarlama bağlamında iş dünyasında yaşanmakta olan güncel olayları ve gelişmeleri değerlendirir, analiz eder ve rasyonel bir bakış açısıyla pazarlama programlarını geliştirir
7 Pazarlamadaki güncel gelişmeleri takip eder ve yeni stratejilerin oluşturulmasında bunları kullanır
Değerlendirme Sistemi
Yarıyıl Çalışmaları Katkı Oranı
1. Ara Sınav 40
1. Ödev 20
1. Kısa Sınav 10
2. Kısa Sınav 10
3. Kısa Sınav 10
4. Kısa Sınav 10
Toplam 100
1. Yıl İçinin Başarıya 60
1. Final 40
Toplam 100
AKTS - İş Yükü Etkinlik Sayı Süre (Saat) Toplam İş Yükü (Saat)
Kısa Sınav 2 2 4
Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) 16 4 64
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme) 16 3 48
Ara Sınav 1 15 15
Ödev 2 10 20
Final 1 10 10
Toplam İş Yükü 161
Toplam İş Yükü / 25 (Saat) 6,44
dersAKTSKredisi 6