Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
---|---|---|---|---|---|
Pazarlama Teorisi | UYP 603 | 0 | 3 + 0 | 3 | 6 |
Ön Koşul Dersleri | |
Önerilen Seçmeli Dersler | |
Dersin Dili | Türkçe |
Dersin Seviyesi | Doktora |
Dersin Türü | Zorunlu |
Dersin Koordinatörü | Prof.Dr. SİMA NART |
Dersi Verenler | Prof.Dr. REMZİ ALTUNIŞIK, |
Dersin Yardımcıları | Arş. Gör. Volkan Göktaş |
Dersin Kategorisi | Alanına Uygun Temel Öğretim |
Dersin Amacı | Bu dersin amacı pazarlama alanınadaki doktora öğrencilerinin pazarlamanın temellerini teşkil eden teorileri tanıtmak ve pazarlama genel teorisine ulaşılan yol tartışılmaktadır. Pazarlama bilimi ve pazarlamada bilimsel çalışma, pazarlama teorileri, pazarlama paradigmaları, pazar odaklılık ve postmodern pazarlama düşüncesi kavramları üzerinde durulmaktadır. |
Dersin İçeriği | Bilimsel araştırmanın temelini teşkil eden teori konusu incelendikten sonra pazarlama teorisi bağlamında literatürde yer alan tartışmalar incelenmekte ve eleştirel olarak değerlendirilmektedir. |
# | Ders Öğrenme Çıktıları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
---|---|---|---|
1 | Bilimsel araştırma araçlarını (teori, model, hipotez, kavram, vb.) açıklar ve bunlar arasındaki ilişkileri irdeler | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Grup Çalışması, Beyin Fırtınası, | Sınav , Ödev, Performans Görevi, |
2 | Geleneksel pazarlama paradigmasını tartışır ve değişen pazar çevresi bağlamında değerlendirmeler yapar | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Grup Çalışması, Beyin Fırtınası, Örnek Olay, | Sınav , Ödev, Performans Görevi, |
3 | Pazarlamada değişen paradigmaları inceler ve günümüz pazarlamasındaki yansımalarını gösterir | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Grup Çalışması, Örnek Olay, | Sınav , Ödev, Performans Görevi, |
4 | Genel pazarlama teorisi kavramını çeşitli yönleriyle ele alır ve literatürdeki tartışmalar ışığında değerlendirmeler yapar | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, | Sınav , Ödev, |
5 | Bartelsin pazarlama genel teorisini irdeler ve çıkarımlarını eleştirel bir gözle ortaya koyar | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Beyin Fırtınası, | Sınav , Ödev, Performans Görevi, |
6 | Aldersonun pazarlama genel teorisinin temel ilkelerini analiz eder ve farklı teorik açıklamaları sentez eder | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Grup Çalışması, Beyin Fırtınası, Örnek Olay, | Sınav , Ödev, Performans Görevi, |
7 | Genel Pazarlama Teorilerine yöneltilen eleştirileri karşılaştırır ve varılan noktayı pazarlama teorisi ve pratiği açısından değerlendirir | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Örnek Olay, | Sınav , Ödev, |
Hafta | Ders Konuları | Ön Hazırlık |
---|---|---|
1 | Bilim, disiplin ve bilimsel çalışmayla ilgili temel kavramlar | HUNT, S.D. (2002), Foundations of Marketing Theory, M.E. Sharpe. |
2 | Teorinin amacı, paradigma ve genellemeler | HUNT, S.D. (2002), Foundations of Marketing Theory, M.E. Sharpe. |
3 | Pazarlama bir bilim midir? | HUNT, S.D. (2002), Foundations of Marketing Theory, M.E. Sharpe. |
4 | Genel teoriler ve pazarlama teorisinin genel olarak açıklamaya çalıştığı şey | HUNT, S.D. (2002), Foundations of Marketing Theory, M.E. Sharpe. |
5 | Mübadele olarak pazarlama | HUNT, S.D. (2002), Foundations of Marketing Theory, M.E. Sharpe. |
6 | Kotlere göre pazarlama | HUNT, S.D. (2002), Foundations of Marketing Theory, M.E. Sharpe. |
7 | Bartelsin pazarlama genel teorisi | HUNT, S.D. (2002), Foundations of Marketing Theory, M.E. Sharpe. |
8 | Aldersonun pazarlama genel teorisi | HUNT, S.D. (2002), Foundations of Marketing Theory, M.E. Sharpe. |
9 | Hunts pazarlama genel teorisi | HUNT, S.D. (2002), Foundations of Marketing Theory, M.E. Sharpe. |
10 | Ara sınav | |
11 | Bartels ve Alderson pazarlama genel teorilerini eleştirileri | HUNT, S.D. (2002), Foundations of Marketing Theory, M.E. Sharpe. |
12 | Pazarlamada genellemeler | HUNT, S.D. (2002), Foundations of Marketing Theory, M.E. Sharpe. |
13 | Pazarlamada teorik ve pratik teoriler | HUNT, S.D. (2002), Foundations of Marketing Theory, M.E. Sharpe. |
14 | Pazarlama bilimi ve fildişi kuleler | HUNT, S.D. (2002), Foundations of Marketing Theory, M.E. Sharpe. |
Kaynaklar | |
---|---|
Ders Notu | 1) HUNT, S.D. (2002), Foundations of Marketing Theory, M.E. Sharpe. Pazarlama Teorileri bağlamında literatürde yer alan çeşitli yabancı makaleler |
Ders Kaynakları | 1. HUNT, Selby D. (1982), Marketing Theory The Philosophy of Marketing Science,Richard D. Irvin Inc. |
Sıra | Program Çıktıları | Katkı Düzeyi | |||||
---|---|---|---|---|---|---|---|
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
1 | Uygulanabilir / yayınlanabilir akademik sonuçlar | ||||||
2 | İleri düzey araştırma ve analiz metodolojilerinin uygulanar | ||||||
3 | Orijinal konularda derinlemesine eleştirel literatür araştırması yapar | ||||||
4 | İlgili alanda araştırma yapmak ve literatürdeki boşlukları belirler | ||||||
5 | Etik konular hakkında farkındalık | ||||||
6 | Araştırma etiği taahhüdü | ||||||
7 | İleri düzeyde teorik/pratik bilgi sahibi olur | ||||||
8 | Alandaki ilgili teori ve kavramların eleştirel inceler | ||||||
9 | Kendisine verilen bir konuda ders içeriği tasarlayabilir ve aktarabilir | ||||||
10 | Hedef kitleye ve amaca uygun retorik stratejiler kullanır |
# | Ders Öğrenme Çıktılarının Program Çıktılarına Katkısı | PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
1 | Bilimsel araştırma araçlarını (teori, model, hipotez, kavram, vb.) açıklar ve bunlar arasındaki ilişkileri irdeler | ||||||||||
2 | Geleneksel pazarlama paradigmasını tartışır ve değişen pazar çevresi bağlamında değerlendirmeler yapar | ||||||||||
3 | Pazarlamada değişen paradigmaları inceler ve günümüz pazarlamasındaki yansımalarını gösterir | ||||||||||
4 | Genel pazarlama teorisi kavramını çeşitli yönleriyle ele alır ve literatürdeki tartışmalar ışığında değerlendirmeler yapar | ||||||||||
5 | Bartelsin pazarlama genel teorisini irdeler ve çıkarımlarını eleştirel bir gözle ortaya koyar | ||||||||||
6 | Aldersonun pazarlama genel teorisinin temel ilkelerini analiz eder ve farklı teorik açıklamaları sentez eder | ||||||||||
7 | Genel Pazarlama Teorilerine yöneltilen eleştirileri karşılaştırır ve varılan noktayı pazarlama teorisi ve pratiği açısından değerlendirir |
Değerlendirme Sistemi | |
---|---|
Yarıyıl Çalışmaları | Katkı Oranı |
1. Ara Sınav | 50 |
1. Ödev | 20 |
1. Performans Görevi (Seminer) | 15 |
2. Performans Görevi (Seminer) | 15 |
Toplam | 100 |
1. Yıl İçinin Başarıya | 50 |
1. Final | 50 |
Toplam | 100 |
AKTS - İş Yükü Etkinlik | Sayı | Süre (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
---|---|---|---|
Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) | 16 | 3 | 48 |
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme) | 16 | 3 | 48 |
Ara Sınav | 1 | 10 | 10 |
Ödev | 1 | 10 | 10 |
Performans Görevi (Seminer) | 2 | 15 | 30 |
Final | 1 | 15 | 15 |
Toplam İş Yükü | 161 | ||
Toplam İş Yükü / 25 (Saat) | 6,44 | ||
Dersin AKTS Kredisi | 6 |