| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Prıncıples Of Marketıng | ISL 201 | 3 | 3 + 0 | 3 | 4 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler | |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Koordinatörü | Doç.Dr. EMRE YILDIRIM |
| Dersi Verenler | |
| Dersin Yardımcıları | Arş.Gör. Merve TÜRKMEN |
| Dersin Kategorisi | Diğer |
| Dersin Amacı | İnsan yaşamının ayrılmaz bir parçası olan pazarlama olgusunun ne olduğu, pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesine ilişkin temel ilkelerin neler olduğu, pazarlama karması, ve pazarlama performansının incelenmesi ve öğrencilere anlatılmasıdır. |
| Dersin İçeriği | Bu derste pazarlama kavramının tanımı ile pazarlama faaliyetlerinin etkilendiği çevresel şartların incelenmesi ve pazarlama sürecinin elemanları olan pazarlama karmasının anlatılması ve pazarlama ile ilgili temel ilkeler incelenecektir. |
| # | Ders Öğrenme Çıktıları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlamanın temelini teşkil eden kavram ve olguları tanımlar ve örnekler verir. | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Alıştırma ve Uygulama, Örnek Olay, Bireysel Çalışma, | Sınav , Ödev, |
| 2 | Pazar çevresi kavramını açıklar, pazar çevresini oluşturan unsurları analiz eder ve pazarlama yönetimi açısından çıkarımlarını belirler. | Anlatım, Tartışma, Beyin Fırtınası, Bireysel Çalışma, | Sınav , Ödev, |
| 3 | Tüketici davranışlarının sebeplerini anlatır, yorumlar ve pazarlama programlarını oluşturur. | Anlatım, Tartışma, Bireysel Çalışma, | Sınav , Ödev, |
| 4 | Pazarlama bilgi sistemleri kavramını anlatır, pazarlama yönetimi açısından gerekli olan bilgi türlerini belirler ve analiz eder. | Anlatım, Bireysel Çalışma, | Sınav , Ödev, |
| 5 | Pazar bölümleme ve hedef pazar seçimi kavramlarını tanımlar, bölümleme sürecinin nasıl yapılacağını gösterir ve hedef pazar seçimi olgusunu uygular. | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Grup Çalışması, | Sınav , Ödev, |
| 6 | Temel pazarlama bileşenlerini analiz eder ve pazarlama süreci içindeki yerlerini organize eder. | Anlatım, Grup Çalışması, Bireysel Çalışma, | Sınav , Ödev, |
| 7 | Bir işletmenin pazarlama faaliyetlerini analiz eder ve pazarlama programlarını oluşturur. | Anlatım, Tartışma, Grup Çalışması, Bireysel Çalışma, | Sınav , Ödev, |
| 8 | Pazarlama bağlamında iş dünyasında yaşanmakta olan güncel olayları ve gelişmeleri değerlendirir, analiz eder ve rasyonel bir bakış açısıyla pazarlama programlarını geliştirir. | Anlatım, Örnek Olay, Bireysel Çalışma, | Sınav , Ödev, |
| 9 | Pazarlamadaki güncel gelişmeleri takip eder ve yeni stratejilerin oluşturulmasında bunları kullanır. | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Grup Çalışması, Örnek Olay, | Sınav , Ödev, |
| Hafta | Ders Konuları | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Pazarlamaya giriş ve Pazarlamanın İşletmedeki Rolü | |
| 2 | Pazarlama çevresi ve Pazar fırsatlarının izlenmesi | |
| 3 | Tüketici ve Tüketici davranışları | |
| 4 | Pazarlama bilgi sistemi ve Bilgi Kaynakları | |
| 5 | Pazar bölümlendirme, Hedef Pazar seçimi ve Konumlandırma | |
| 6 | Pazarlama Karması ve Ürün Kavramı | |
| 7 | Pazarlama Karması ve Hizmet Kavramı | |
| 8 | Fiyat ve Fiyatlandırma | |
| 9 | Pazarlama İletişimi ve Tutundurma Karması | |
| 10 | Ara Sınav | |
| 11 | Dağıtım Kanalları | |
| 12 | Uluslararası Pazarlama | |
| 13 | Pazarlama Kontrolü | |
| 14 | Pazarlama Etiği ve Sosyal Sorumluluk |
| Kaynaklar | |
|---|---|
| Ders Notu | 1. Remzi ALTUNIŞIK, Şuayib ÖZDEMİR ve Ömer TORLAK, Modern Pazarlama, Değişim Yayınları, 6 baskı. 2. Derse ait slaytlar ve çeşitli web adresleri ile internet kaynakları. |
| Ders Kaynakları | Cemal YÜKSELEN, Pazarlama İlkeler Yönetim ve Örnek Olaylar, Detay Yayıncılık, 2007 Hamdi İSLAMOĞLU, Pazarlama Yönetimi- Beta Yayıncılık, 2006. Yavuz ODABAŞI ve Gülfidan BARIŞ Tüketici Davranışları, MediaCat, 2002. İsmet MUCUK, Pazarlama İlkeleri, Türkmen Kitabevi, 2006 Ahmet H. İSLAMOĞLU ve Remzi ALTUNIŞIK, Satış ve Satış Yönetimi, Sakarya Kitabevi, 2007. Ömer Baybars TEK, Pazarlama İlkeleri, Beta Yayınları, 2002. Mehmet OLUÇ, Temel Pazarlama Kavramları, Beta Yayıncılık, 2006 Mehmet Karafakioğlu, Pazarlama İlkeleri, Türkmen Kitabevi, Müjdat Özmen ve diğ, Editörler, Ömer Torlak ve Müjdat Özmen, Pazarlama İlkleleri, AÖF Yayınları, 2013 Remzi ALTUNIŞIK, Şuayib ÖZDEMİR ve Ömer TORLAK, Pazarlamaya Giriş, Sakarya Yayıncılık, 2012 |
| Sıra | Program Çıktıları | Katkı Düzeyi | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | Öğrencilerimiz işletme yönetimi konusunda temel bilgilere sahip olacaklar. | ||||||
| 2 | Öğrencilerimiz ekipler halinde çalışabilecek ve işletme yönetimi görevlerinde ekip üyeleriyle bilgi paylaşabilecekler. | ||||||
| 3 | Öğrencilerimiz, işletme yönetiminin görevlerinde çözümler sunmak için sorunları belirleyecek ve analiz edecekler. | ||||||
| 4 | Öğrencilerimiz işletme süreci ve görevleri ile ilgili projelerde yer alacaklardır. | ||||||
| 5 | Öğrencilerimiz iş idaresinin görevlerini tamamlamak için sorumluluk kabul edeceklerdir. | ||||||
| 6 | Öğrencilerimiz çalışma ortamındaki etik sorunları tanımlayacak ve çözümler üreteceklerdir. | ||||||
| 7 | Öğrencilerimiz bilgi ve önerilerini teknoloji destekli araçlar ve yazılı iletişim becerileri ile aktarabilirler. | ||||||
| 8 | Öğrencilerimiz bilgi ve önerilerini yazılı ve sözlü iletişim becerileri ile aktarabilirler. | ||||||
| Değerlendirme Sistemi | |
|---|---|
| Yarıyıl Çalışmaları | Katkı Oranı |
| 1. Ara Sınav | 40 |
| 1. Sözlü Sınav | 20 |
| 1. Performans Görevi (Uygulama) | 20 |
| 2. Sözlü Sınav | 20 |
| Toplam | 100 |
| 1. Yıl İçinin Başarıya | 55 |
| 1. Final | 45 |
| Toplam | 100 |
| AKTS - İş Yükü Etkinlik | Sayı | Süre (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) | 16 | 3 | 48 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme) | 16 | 2 | 32 |
| Ödev | 1 | 1 | 1 |
| Sözlü Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Performans Görevi (Uygulama) | 2 | 5 | 10 |
| Final | 1 | 4 | 4 |
| Toplam İş Yükü | 96 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 (Saat) | 3,84 | ||
| Dersin AKTS Kredisi | 4 | ||