| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Pazarlama Yönetimi | UYP 503 | 0 | 3 + 0 | 3 | 6 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler | |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | YUKSEK_LISANS |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Koordinatörü | Prof.Dr. REMZİ ALTUNIŞIK |
| Dersi Verenler | Prof.Dr. REMZİ ALTUNIŞIK, |
| Dersin Yardımcıları | Arş. Gör. Volkan Göktaş Arş. Gör. Ayşegül Karataş |
| Dersin Kategorisi | Alanına Uygun Temel Öğretim |
| Dersin Amacı | Bu dersin amacı pazarlama yönetiminin politika yönünün yüksek lisans seviyesinde tartışılmasını içermektedir. Derste hedef öğrencilerin pazarlama bağlamındaki konuların anlaşılmasına yardımcı olmak ve yönetsel bir perspektif kazandırmaktır. Pazar çevresinde yaşanan değişimlerin, tüketici davranışlarındaki değişimlerin ve pazarlama bağlamında yaşanmakta olan yeni gelişmelerin pazarlama yönetimi açısından doğurduğu sonuçlar ile hedef pazar seçimi ve pazarlama karmasına ilişkin stratejilerin yönetsel bir bakış açısından ele alınması dersin amaçlarını teşkil etmektedir. |
| Dersin İçeriği | Bu derste pazarlama kavramının tanımı ile pazarlama faaliyetlerinin etkilendiği çevresel şartların incelenmesi ve pazarlama sürecinin elemanları olan pazarlama karmasının anlatılması ve pazarlama yönetimi fonksiyonunun uygulanmasındaki ilkelere değinilecektir. |
| # | Ders Öğrenme Çıktıları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlama yönetimi konusunda temel kavramları eleştirel olarak değerlendirir | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Örnek Olay, Bireysel Çalışma, | Sınav, Ödev, Performans Görevi, |
| 2 | İşletmenin pazar çevresini değerlendirir ve pazarlama yönetimi açısından uygunluğunu irdeler | Bireysel Çalışma, Grup Çalışması, Tartışma, Soru-Cevap, Anlatım, | Performans Görevi, Ödev, Sınav, |
| 3 | Temel pazarlama bileşenlerini eleştirel bir açıdan irdeler ve uygun pazarlama bileşenlerini kullanarak programlar oluşturur | Bireysel Çalışma, Örnek Olay, Beyin Fırtınası, Tartışma, Anlatım, | Performans Görevi, Ödev, Sınav, |
| 4 | Pazarlamada konumlandırma için analizler yapar ve stratejiler oluşturur | Soru-Cevap, Tartışma, Alıştırma ve Uygulama, Örnek Olay, Bireysel Çalışma, Anlatım, | Performans Görevi, Sınav, Ödev, |
| 5 | Stratejik pazarlama planlaması için gerekli değerlendirmeleri yapar | Bireysel Çalışma, Örnek Olay, Tartışma, Anlatım, | Performans Görevi, Ödev, |
| 6 | Pazarlama performans ölçütlerini geliştirir ve değerlendirmeler yapar | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Gösterip Yaptırma, Grup Çalışması, Örnek Olay, Bireysel Çalışma, Problem Çözme, | Performans Görevi, Ödev, Sınav, |
| 7 | Pazarlama bağlamında iş dünyasında yaşanmakta olan olayları ve gelişmeleri eleştirel ve rasyonel bir bakış açısıyla değerlendirir | Bireysel Çalışma, Örnek Olay, Tartışma, | Performans Görevi, Sınav, |
| Hafta | Ders Konuları | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Pazarlama yönetimine giriş | Remzi ALTUNIŞIK, Şuayb ÖZDEMİR ve Ömer TORLAK, Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi, BETA, 2016. |
| 2 | Pazar çevresi ve değişen pazar dinamikleri | Remzi ALTUNIŞIK, Şuayb ÖZDEMİR ve Ömer TORLAK, Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi, BETA, 2016. |
| 3 | Tüketici davranışları | Remzi ALTUNIŞIK, Şuayb ÖZDEMİR ve Ömer TORLAK, Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi, BETA, 2016. |
| 4 | Pazar bölümleme ve hedef pazar seçimi | Remzi ALTUNIŞIK, Şuayb ÖZDEMİR ve Ömer TORLAK, Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi, BETA, 2016. |
| 5 | Konumlandırma ve konumlandırmanın stratejileri | Remzi ALTUNIŞIK, Şuayb ÖZDEMİR ve Ömer TORLAK, Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi, BETA, 2016. |
| 6 | Ürün stratejileri ve yeni ürün geliştirme | Remzi ALTUNIŞIK, Şuayb ÖZDEMİR ve Ömer TORLAK, Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi, BETA, 2016. |
| 7 | Fiyatlandırma stratejileri | Remzi ALTUNIŞIK, Şuayb ÖZDEMİR ve Ömer TORLAK, Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi, BETA, 2016. |
| 8 | Tutundurma stratejileri ve yönetsel çıkarımları | Remzi ALTUNIŞIK, Şuayb ÖZDEMİR ve Ömer TORLAK, Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi, BETA, 2016. |
| 9 | Ara sınav | |
| 10 | Dağıtım kanalları ve lojistik yönetimi | RRemzi ALTUNIŞIK, Şuayb ÖZDEMİR ve Ömer TORLAK, Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi, BETA, 2016. |
| 11 | Pazarlama planlaması ve stratejik yönetim | RRemzi ALTUNIŞIK, Şuayb ÖZDEMİR ve Ömer TORLAK, Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi, BETA, 2016. |
| 12 | Pazarlama denetimi ve kontrol | Remzi ALTUNIŞIK, Şuayb ÖZDEMİR ve Ömer TORLAK, Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi, BETA, 2016. |
| 13 | Pazarlama metrikleri | Remzi ALTUNIŞIK, Şuayb ÖZDEMİR ve Ömer TORLAK, Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi, BETA, 2016. |
| 14 | Pazarlamada yeni yaklaşımlar | RRemzi ALTUNIŞIK, Şuayb ÖZDEMİR ve Ömer TORLAK, Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi, BETA, 2016. |
| Kaynaklar | |
|---|---|
| Ders Notu | ALTUNIŞIK, R. Ş. ÖZDEMİR ve Ö. TORLAK, Pazarlama İlkeler ve Yiönetimi, Beta Yayınevi. Yukarıda belirtilen kitaplar, kitap bölümleri ve makaleler |
| Ders Kaynakları | Cemal YÜKSELEN, Pazarlama İlkeler Yönetim ve Örnek Olaylar, Detay Yayıncılık, 2007 |
| Sıra | Program Çıktıları | Katkı Düzeyi | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | Üretim yönetimi ve pazarlamadaki temel kavramları anladığınızı gösterin ve uygulayar | X | |||||
| 2 | Yöneticilerin ve çalışanların organizasyonlarda nasıl etkileşim kurduğuna dair bilgiyi gösterir | X | |||||
| 3 | Üretim yönetimi ve pazarlamanın kurumlar ve / veya bireyler üzerindeki etkisini tanır ve açıklar. | X | |||||
| 4 | Empatik olma ve aktif olarak dinleme becerisini gösterir | X | |||||
| 5 | Resmi ve gayri resmi gruplar içinde etkili bir şekilde iletişim kurar | X | |||||
| 6 | Üretim yönetimi ve pazarlama" sorunlarının temel nedenini tanımlayın ve analiz eder | X | |||||
| 7 | Literatürü profesyonelce gözden geçirin ve yeni araştırma soruları önerir | X | |||||
| 8 | Yönetsel sorunlara uygun çözümler bulur | X | |||||
| 9 | Üretim yönetimi ve pazarlama alanına metodolojik yaklaşımları değerlendirmek için uygulayın | X | |||||
| 10 | Araştırma bulgularını ilgili yazın bağlamında tartışır | X | |||||
| # | Ders Öğrenme Çıktılarının Program Çıktılarına Katkısı | PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 | PÇ 9 | PÇ 10 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlama yönetimi konusunda temel kavramları eleştirel olarak değerlendirir | ||||||||||
| 2 | İşletmenin pazar çevresini değerlendirir ve pazarlama yönetimi açısından uygunluğunu irdeler | ||||||||||
| 3 | Temel pazarlama bileşenlerini eleştirel bir açıdan irdeler ve uygun pazarlama bileşenlerini kullanarak programlar oluşturur | ||||||||||
| 4 | Pazarlamada konumlandırma için analizler yapar ve stratejiler oluşturur | ||||||||||
| 5 | Stratejik pazarlama planlaması için gerekli değerlendirmeleri yapar | ||||||||||
| 6 | Pazarlama performans ölçütlerini geliştirir ve değerlendirmeler yapar | ||||||||||
| 7 | Pazarlama bağlamında iş dünyasında yaşanmakta olan olayları ve gelişmeleri eleştirel ve rasyonel bir bakış açısıyla değerlendirir |
| Değerlendirme Sistemi | |
|---|---|
| Yarıyıl Çalışmaları | Katkı Oranı |
| 1. Ara Sınav | 40 |
| 1. Ödev | 30 |
| 2. Ödev | 30 |
| Toplam | 100 |
| 1. Yıl İçinin Başarıya | 60 |
| 1. Final | 40 |
| Toplam | 100 |
| AKTS - İş Yükü Etkinlik | Sayı | Süre (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) | 16 | 3 | 48 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme) | 16 | 4 | 64 |
| Ara Sınav | 1 | 10 | 10 |
| Ödev | 1 | 10 | 10 |
| Performans Görevi (Uygulama) | 1 | 10 | 10 |
| Performans Görevi (Seminer) | 1 | 10 | 10 |
| Final | 1 | 10 | 10 |
| Toplam İş Yükü | 162 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 (Saat) | 6,48 | ||
| dersAKTSKredisi | 6 | ||