Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
---|---|---|---|---|---|
Pazarlama | ISL 214 | 4 | 2 + 0 | 2 | 5 |
Ön Koşul Dersleri | |
Önerilen Seçmeli Dersler | |
Dersin Dili | Türkçe |
Dersin Seviyesi | Lisans |
Dersin Türü | Seçmeli |
Dersin Koordinatörü | Prof.Dr. HAYRETTİN ZENGİN |
Dersi Verenler | Prof.Dr. HAYRETTİN ZENGİN, |
Dersin Yardımcıları | Arşt. Gör. Volkan GÖKTAŞ |
Dersin Kategorisi | Diğer |
Dersin Amacı | İnsan yaşamının ayrılmaz bir parçası olan pazarlama olgusunun ne olduğu, pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesine ilişkin temel ilkelerin neler olduğu, pazarlama karması, pazarlama yönetimi ve pazarlama performansının incelenmesi ve pazarlama etiği konularının öğrencilere anlatılmasıdır. |
Dersin İçeriği | Bu derste pazarlama kavramının tanımı ile pazarlama faaliyetlerinin etkilendiği çevresel şartların incelenmesi ve pazarlama sürecinin elemanları olan pazarlama karmasının anlatılması ve pazarlama yönetimi fonksiyonunun uygulanmasındaki ilkelere değinilecektir |
# | Ders Öğrenme Çıktıları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
---|---|---|---|
1 | Pazarlamanın temelini teşkil eden kavram ve olguları tanımlar ve örnekler verir | Anlatım, Bireysel Çalışma, Soru-Cevap, Tartışma, | Sınav, Ödev, |
2 | Pazar çevresi kavramını açıklar, pazar çevresini oluşturan unsurları analiz eder ve pazarlama yönetimi açısından çıkarımlarını belirler | Tartışma, Bireysel Çalışma, Beyin Fırtınası, Anlatım, | Sınav, Ödev, |
3 | Tüketici davranışlarının sebeplerini anlatır, yorumlar ve pazarlama programlarını oluşturur | Anlatım, Bireysel Çalışma, Tartışma, | Sınav, Ödev, |
4 | Pazarlama bilgi sistemleri kavramını anlatır, pazarlama yönetimi açısından gerekli olan bilgi türlerini belirler ve analiz eder | Bireysel Çalışma, Anlatım, | Sınav, Ödev, |
5 | Pazar bölümleme ve hedef pazar seçimi kavramlarını tanımlar, bölümleme sürecinin nasıl yapılacağını gösterir ve hedef pazar seçimi olgusunu uygular | Anlatım, Tartışma, Soru-Cevap, Grup Çalışması, | Ödev, Sınav, |
6 | Temel pazarlama bileşenlerini analiz eder ve pazarlama süreci içindeki yerlerini organize eder | Grup Çalışması, Anlatım, Bireysel Çalışma, | Ödev, |
7 | Bir işletmenin pazarlama faaliyetlerini analiz eder ve pazarlama programlarını oluşturur | Bireysel Çalışma, Anlatım, Tartışma, Grup Çalışması, | Ödev, Sınav, |
8 | Pazarlama planı ve stratejik pazarlama planlaması kavramlarını tanımlar, ilgili öğeleri belirler, stratejik pazarlama planı geliştirir ve uygular | Tartışma, Anlatım, Örnek Olay, Bireysel Çalışma, | Sınav, Ödev, |
9 | Pazarlama bağlamında iş dünyasında yaşanmakta olan güncel olayları ve gelişmeleri değerlendirir, analiz eder ve rasyonel bir bakış açısıyla pazarlama programlarını geliştirir | Bireysel Çalışma, Örnek Olay, Anlatım, | Sınav, Ödev, |
10 | Pazarlamadaki güncel gelişmeleri takip eder ve yeni stratejilerin oluşturulmasında bunları kullanır | Anlatım, Grup Çalışması, Soru-Cevap, Tartışma, Örnek Olay, | Sınav, |
Hafta | Ders Konuları | Ön Hazırlık |
---|---|---|
1 | Pazarlamaya giriş | Altunışık ve diğ. (2006), Modern Pazarlama |
2 | Pazarlama çevresi ve Pazar fırsatlarının izlenmesi | Altunışık ve diğ. (2006), Modern Pazarlama |
3 | Tüketici davranışları | Altunışık ve diğ. (2006), Modern Pazarlama |
4 | Pazarlama bilgi sistemi ve pazarlama araştırması | Altunışık ve diğ. (2006), Modern Pazarlama |
5 | Pazar bölümlendirme, hedef Pazar seçimi ve konumlandırma | Altunışık ve diğ. (2006), Modern Pazarlama |
6 | Ürün kararları ve yönetimi | Altunışık ve diğ. (2006), Modern Pazarlama |
7 | Fiyat ve fiyatlandırma | Altunışık ve diğ. (2006), Modern Pazarlama |
8 | Tutundurma çabaları: reklam, satış teşvik ve halkla ilişkiler | Altunışık ve diğ. (2006), Modern Pazarlama |
9 | Vize haftası | Altunışık ve diğ. (2006), Modern Pazarlama |
10 | Kişisel satış ve satış yönetimi | Altunışık ve diğ. (2006), Modern Pazarlama |
11 | Dağıtım kanalları ve dağıtım politikaları | Altunışık ve diğ. (2006), Modern Pazarlama |
12 | Toptancılık ve perakendecilik | Altunışık ve diğ. (2006), Modern Pazarlama |
13 | Pazarlama yönetimi ve stratejik pazarlama planlaması | Altunışık ve diğ. (2006), Modern Pazarlama |
14 | Pazarlama kontrolü ve pazarlamada sosyal sorumluluk | Altunışık ve diğ. (2006), Modern Pazarlama |
Kaynaklar | |
---|---|
Ders Notu | 1. Remzi ALTUNIŞIK, Şuayb ÖZDEMİR ve Ömer TORLAK, Modern Pazarlama, |
Ders Kaynakları | Cemal YÜKSELEN, Pazarlama İlkeler Yönetim ve Örnek Olaylar, Detay Yayıncılık, 2007 |
Sıra | Program Çıktıları | Katkı Düzeyi | |||||
---|---|---|---|---|---|---|---|
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
1 | İKY ile ilgili kuramsal ve uygulamalı bilgileri örnek durumlarda yorumlayıp, uygular. | X | |||||
2 | İlgili diğer disiplinlerin bilgilerini İKY bakış açısıyla yorumlar ve uygular | X | |||||
3 | Bilgi edinme ve kullanma süreçlerinde çok yönlü ve eleştirel değerlendirme yapar. | X | |||||
4 | Alanıyla ilgili araştırma tasarlar ve uygular. | X | |||||
5 | Farklı ilerişim kanallarını etkin bir şekilde kullanır. | X | |||||
6 | Başkalarıyla birlikte çalışırken etkili iletişim kurar. | X | |||||
7 | Sosyal, akademik ve mesleki etik değerlere uygun hareket eder. | X | |||||
8 | Çeşitlilik yönetimi konusunda duyarlı çalışma ortamlarının geliştirilmesine yönelik önerilerde bulunur. | X | |||||
9 | Edindiği kazanımları stajlar aracılığıyla uygulamalı olarak deneyimler. | X | |||||
10 | Staj yaptığı kurumların İnsan Kaynakları uygulamalarını analiz eder ve onlara geribildirim sağlar. | X |
Değerlendirme Sistemi | |
---|---|
Yarıyıl Çalışmaları | Katkı Oranı |
1. Ödev | 100 |
Toplam | 100 |
1. Yıl İçinin Başarıya | 40 |
1. Final | 60 |
Toplam | 100 |
AKTS - İş Yükü Etkinlik | Sayı | Süre (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
---|---|---|---|
Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) | 16 | 2 | 32 |
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme) | 16 | 2 | 32 |
Ara Sınav | 1 | 15 | 15 |
Ödev | 1 | 20 | 20 |
Performans Görevi (Seminer) | 1 | 10 | 10 |
Final | 1 | 10 | 10 |
Toplam İş Yükü | 119 | ||
Toplam İş Yükü / 25 (Saat) | 4,76 | ||
Dersin AKTS Kredisi | 5 |