| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Mobil Pazarlama | ISL 425 | 7 | 2 + 0 | 2 | 5 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler | |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Seçmeli |
| Dersin Koordinatörü | Doç.Dr. SEMİH OKUTAN |
| Dersi Verenler | Doç.Dr. SEMİH OKUTAN, |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Kategorisi | Alanına Uygun Öğretim |
| Dersin Amacı | Bu dersin amacı öğrencilerin günümüzün en önemli pazarlama yöntemlerinden biri olan mobil pazarlama hakkında bilgi sahibi olmaları ve bir mobil pazarlama stratejisi geliştirebilecek seviyeye gelmeleridir. |
| Dersin İçeriği | Bu ders mobilite, mobil platformlar ve mobil pazarlama kavramlarının tanıtılması, mobil pazarlamayı geleneksel pazarlamadan ayıran özelliklerin incelenmesi ve mobil pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi gibi aşamaları içermektedir. |
| # | Ders Öğrenme Çıktıları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
|---|---|---|---|
| 1 | Mobilite ve mobil pazarlamayı teşkil eden kavram ve olguları tanımlar ve örnekler verir. | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Grup Çalışması, Bireysel Çalışma, | Sınav, Ödev, Performans Görevi, |
| 2 | Mobil pazarlama araçları ve platformlarını tanır, mobil pazarlama çevresini oluşturan unsurları analiz eder. | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Grup Çalışması, Beyin Fırtınası, Bireysel Çalışma, | Sınav, Ödev, Performans Görevi, |
| 3 | Mobil pazarlama ortamında tüketici davranışlarının sebeplerini anlatır, yorumlar ve bu tüketicilerin oluşturduğu pazarları bölümlere ayırarak bunlara uygun stratejiler geliştirir. | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Grup Çalışması, Bireysel Çalışma, | Sınav, Ödev, Performans Görevi, |
| 4 | Mobil pazarlamada lokasyon temelli stratejileri planlar ve uygular. | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Grup Çalışması, Beyin Fırtınası, Bireysel Çalışma, | Sınav, Ödev, Performans Görevi, |
| 5 | Mobil platformlarda reklam, iletişim ve izinli pazarlama uygulamalarını analiz eder. | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Grup Çalışması, Beyin Fırtınası, Bireysel Çalışma, | Sınav, Ödev, Performans Görevi, |
| 6 | İşletme stratejisine uygun bir mobil pazarlama kampanyası geliştirir. | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Grup Çalışması, Beyin Fırtınası, Bireysel Çalışma, | Sınav, Ödev, Proje / Tasarım, Performans Görevi, |
| Hafta | Ders Konuları | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Mobilite ve Mobil Pazarlamaya Giriş | Özgüven N., Mobil Pazarlama ve Mobil Reklam, Dora Yayınları, Bursa, 2013, Derse ait slaytlar ve çeşitli web adresleri ile internet kaynakları |
| 2 | Mobil Pazarlama Araçları ve Platformları | Özgüven N., Mobil Pazarlama ve Mobil Reklam, Dora Yayınları, Bursa, 2013,Derse ait slaytlar ve çeşitli web adresleri ile internet kaynakları. |
| 3 | Mobil Pazarlar ve Pazarlama Çevresi | Derse ait slaytlar ve çeşitli web adresleri ile internet kaynakları. |
| 4 | Mobil Pazarlama Bilgi Sistemi | J. Hopkins ve J. Turner, Mobil Pazarlama Hakkında Her Şey, Optimist Yayınları, 2013, Derse ait slaytlar ve çeşitli web adresleri ile internet kaynakları. |
| 5 | Mobil Platformlarda Tüketici Davranışları | Derse ait slaytlar ve çeşitli web adresleri ile internet kaynakları. |
| 6 | Mobil Pazarlamada Segmentasyon ve Hedef Pazar Seçimi | Derse ait slaytlar ve çeşitli web adresleri ile internet kaynakları. |
| 7 | Mobil Pazarlama Karması | Derse ait slaytlar ve çeşitli web adresleri ile internet kaynakları. |
| 8 | Ara Sınav | |
| 9 | Mobil Pazarlamada Lokasyon Temelli Uygulamalar | J. Hopkins ve J. Turner, Mobil Pazarlama Hakkında Her Şey, Optimist Yayınları, 2013,Derse ait slaytlar ve çeşitli web adresleri ile internet kaynakları. |
| 10 | Mobil Reklam ve İletişim Stratejileri | Özgüven N., Mobil Pazarlama ve Mobil Reklam, Dora Yayınları, Bursa, 2013 Derse ait slaytlar ve çeşitli web adresleri ile internet kaynakları. |
| 11 | Mobil Pazarlama ve Sosyal Medya | Özgüven N., Mobil Pazarlama ve Mobil Reklam, Dora Yayınları, Bursa, 2013 Derse ait slaytlar ve çeşitli web adresleri ile internet kaynakları. |
| 12 | Mobil Platformlarda İzinli Pazarlama Uygulamaları | AKBIYIK A., S. Okutan, R. Altunışık, “Mobil Pazarlama Platformlarında İzinli Pazarlama Uygulamalarına Yönelik Tüketici Tutum ve Algıları Üzerine Bir Araştırma”, Tüketim ve Tüketici Araştırmaları Dergisi, cilt 1, Sayı 2, Aralık 2009, Beta Yayınları |
| 13 | Mobil Pazarlama Kampanyası Örneklerini İnceleme | J. Hopkins ve J. Turner, Mobil Pazarlama Hakkında Her Şey, Optimist Yayınları, 2013 |
| 14 | Mobil Pazarlama Kampanyası Geliştirme | J. Hopkins ve J. Turner, Mobil Pazarlama Hakkında Her Şey, Optimist Yayınları, 2013 |
| Kaynaklar | |
|---|---|
| Ders Notu | Özgüven N., Mobil Pazarlama ve Mobil Reklam, Dora Yayınları, Bursa, 2013, |
| Ders Kaynakları | J. Hopkins ve J. Turner, Mobil Pazarlama Hakkında Her Şey, Optimist Yayınları, 2013 |
| Sıra | Program Çıktıları | Katkı Düzeyi | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | Öğrencilerimiz işletme yönetimi konusunda temel bilgilere sahip olacaklar. | X | |||||
| 2 | Öğrencilerimiz ekipler halinde çalışabilecek ve işletme yönetimi görevlerinde ekip üyeleriyle bilgi paylaşabilecekler. | X | |||||
| 3 | Öğrencilerimiz, işletme yönetiminin görevlerinde çözümler sunmak için sorunları belirleyecek ve analiz edecekler. | X | |||||
| 4 | Öğrencilerimiz işletme süreci ve görevleri ile ilgili projelerde yer alacaklardır. | X | |||||
| 5 | Öğrencilerimiz iş idaresinin görevlerini tamamlamak için sorumluluk kabul edeceklerdir. | X | |||||
| 6 | Öğrencilerimiz çalışma ortamındaki etik sorunları tanımlayacak ve çözümler üreteceklerdir. | X | |||||
| 7 | Öğrencilerimiz bilgi ve önerilerini teknoloji destekli araçlar ve yazılı iletişim becerileri ile aktarabilirler. | X | |||||
| 8 | Öğrencilerimiz bilgi ve önerilerini yazılı ve sözlü iletişim becerileri ile aktarabilirler. | X | |||||
| # | Ders Öğrenme Çıktılarının Program Çıktılarına Katkısı | PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Mobilite ve mobil pazarlamayı teşkil eden kavram ve olguları tanımlar ve örnekler verir. | ||||||||
| 2 | Mobil pazarlama araçları ve platformlarını tanır, mobil pazarlama çevresini oluşturan unsurları analiz eder. | ||||||||
| 3 | Mobil pazarlama ortamında tüketici davranışlarının sebeplerini anlatır, yorumlar ve bu tüketicilerin oluşturduğu pazarları bölümlere ayırarak bunlara uygun stratejiler geliştirir. | ||||||||
| 4 | Mobil pazarlamada lokasyon temelli stratejileri planlar ve uygular. | ||||||||
| 5 | Mobil platformlarda reklam, iletişim ve izinli pazarlama uygulamalarını analiz eder. | ||||||||
| 6 | İşletme stratejisine uygun bir mobil pazarlama kampanyası geliştirir. |
| Değerlendirme Sistemi | |
|---|---|
| Yarıyıl Çalışmaları | Katkı Oranı |
| 1. Kısa Sınav | 20 |
| 1. Ara Sınav | 80 |
| Toplam | 100 |
| 1. Yıl İçinin Başarıya | 50 |
| 1. Final | 50 |
| Toplam | 100 |
| AKTS - İş Yükü Etkinlik | Sayı | Süre (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) | 16 | 3 | 48 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme) | 16 | 1 | 16 |
| Ara Sınav | 1 | 20 | 20 |
| Performans Görevi (Uygulama) | 1 | 10 | 10 |
| Final | 1 | 20 | 20 |
| Performans Görevi (Seminer) | 1 | 5 | 5 |
| Kısa Sınav | 2 | 5 | 10 |
| Toplam İş Yükü | 129 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 (Saat) | 5,16 | ||
| dersAKTSKredisi | 5 | ||