| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Pazarlama Araştırması | ISL 304 | 6 | 4 + 0 | 4 | 6 |
| Ön Koşul Dersleri | Yok |
| Önerilen Seçmeli Dersler | |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Koordinatörü | Prof.Dr. NİLGÜN SARIKAYA |
| Dersi Verenler | Prof.Dr. REMZİ ALTUNIŞIK, Prof.Dr. NİLGÜN SARIKAYA, |
| Dersin Yardımcıları | Arşt. gör. Volkan GÖKTAŞ, Arşt. Gör. Hazel Mihriban KARACA |
| Dersin Kategorisi | Alanına Uygun Temel Öğretim |
| Dersin Amacı | Değişen pazar dinamikleri çerçevesinde pazarlama yöneticilerinin daha etkin çalışabilmelerine ve daha isabetli kararlar almalarına yardımcı olacak bilgilerin sağlanması için pazar ve pazarlama araştırmaları bağlamında yürütülen bilgi belirleme, toplama, değerlendirme ve raporlama konularının incelenmesi dersin amacını teşkil etmektedir. |
| Dersin İçeriği | Bu derste pazarlama araştırmaları sürecinde yapılması gereken tüm faaliyetlerin öğretilmesi amaçlanmaktadır. Veri ihtiyaç analizinden, hipotez geliştirme, araştırma tasarımı, ölçme ve ölçek geliştirme, örnekleme, veri toplama süreci, veri hazırlama ve analizi konuları ile araştırma bulgularının raporlanması konularına değinilmektedir. |
| # | Ders Öğrenme Çıktıları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlama araştırmaları bağlamında yer alan temel kavramları açıklar | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Örnek Olay, | Sınav, |
| 2 | Pazarlama araştırması sürecini tanımlar ve tipik bir pazarlama araştırması projesini tasarlar | Örnek Olay, Tartışma, Anlatım, | Proje / Tasarım, Sınav, Performans Görevi, |
| 3 | Araştırma problemini formüle eder, hipotezleri kurar ve gerekli analiz yöntemlerini belirler | Problem Çözme, Grup Çalışması, Tartışma, Anlatım, | Proje / Tasarım, Sınav, Performans Görevi, |
| 4 | Pazarlama araştırması için gerekli olan veri ve bilgilerin neler olduğuna karar verir ve uygun ölçekleri geliştirir | Grup Çalışması, Tartışma, Soru-Cevap, Anlatım, | Proje / Tasarım, Ödev, Sınav, Performans Görevi, |
| 5 | Anket tasarımı yapar, veri toplama sürecinde örnekleme işlemlerini belirler ve saha çalışmasının yürütülmesini organize eder | Proje Temelli Öğrenme , Problem Çözme, Grup Çalışması, Anlatım, | Performans Görevi, Proje / Tasarım, Sınav, |
| 6 | Temel istatistiksel analiz yöntemlerini bilir, sonuçları değerlendirir ve bulgulara ilişkin çıkarımlar yapar | Problem Çözme, Örnek Olay, Alıştırma ve Uygulama, Anlatım, | Performans Görevi, Sınav, |
| 7 | Pazarlama araştırması raporunu hazırlar | Proje Temelli Öğrenme , Örnek Olay, Grup Çalışması, Tartışma, Anlatım, | Proje / Tasarım, Sınav, |
| Hafta | Ders Konuları | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Pazarlamaya araştırmalarına giriş | Mahir Nakip (2006), Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli), s. 17-30 |
| 2 | Pazarlama araştırması süreci | Mahir Nakip (2006), Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli), s. 30-40 |
| 3 | Pazarlama araştırması problem tanımı | Mahir Nakip (2006), Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli), s. 41-50 |
| 4 | Araştırma türleri ve tasarımı | Mahir Nakip (2006), Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli), s. 51-60 |
| 5 | Gözlem ve mülakat | Mahir Nakip (2006), Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli), s. 61-66 |
| 6 | Pazarlama araştırmalarında veriler ve veri özellikleri | Mahir Nakip (2006), Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli), s. 66-75 |
| 7 | Pazarlama araştırmalarında ölçme, ölçekler ve ölçek geliştirme | Mahir Nakip (2006), Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli), s. 76-85 |
| 8 | Pazarlama araştırmalarında araştırma evreni ve örnekleme süreci | Mahir Nakip (2006), Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli), s. 86-95 |
| 9 | Vize haftası | |
| 10 | Saha çalışmalarının yürütülmesi | Mahir Nakip (2006), Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli), s. 100-115 |
| 11 | Veri hazırlama süreci | Mahir Nakip (2006), Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli), s. 118-129 |
| 12 | İlişkileri incelemeye yönelik analizler | Mahir Nakip (2006), Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli), s. 132-150 |
| 13 | Farklılıkları incelemeye yönelik analizler | Mahir Nakip (2006), Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli), s. 155-189 |
| 14 | Pazarlama araştırma raporunun yazılması | Mahir Nakip (2006), Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli), s. 190-210 |
| Kaynaklar | |
|---|---|
| Ders Notu | 1. Mahir NAKİP, 2006, Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli), Seçkin |
| Ders Kaynakları | Mahir NAKİP, Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli), 2. Basım, Seçkin Yayınları, 2005. |
| Sıra | Program Çıktıları | Katkı Düzeyi | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | Öğrencilerimiz işletme yönetimi konusunda temel bilgilere sahip olacaklar. | X | |||||
| 2 | Öğrencilerimiz ekipler halinde çalışabilecek ve işletme yönetimi görevlerinde ekip üyeleriyle bilgi paylaşabilecekler. | X | |||||
| 3 | Öğrencilerimiz, işletme yönetiminin görevlerinde çözümler sunmak için sorunları belirleyecek ve analiz edecekler. | X | |||||
| 4 | Öğrencilerimiz işletme süreci ve görevleri ile ilgili projelerde yer alacaklardır. | X | |||||
| 5 | Öğrencilerimiz iş idaresinin görevlerini tamamlamak için sorumluluk kabul edeceklerdir. | X | |||||
| 6 | Öğrencilerimiz çalışma ortamındaki etik sorunları tanımlayacak ve çözümler üreteceklerdir. | X | |||||
| 7 | Öğrencilerimiz bilgi ve önerilerini teknoloji destekli araçlar ve yazılı iletişim becerileri ile aktarabilirler. | X | |||||
| 8 | Öğrencilerimiz bilgi ve önerilerini yazılı ve sözlü iletişim becerileri ile aktarabilirler. | X | |||||
| # | Ders Öğrenme Çıktılarının Program Çıktılarına Katkısı | PÇ 1 | PÇ 2 | PÇ 3 | PÇ 4 | PÇ 5 | PÇ 6 | PÇ 7 | PÇ 8 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlama araştırmaları bağlamında yer alan temel kavramları açıklar | ||||||||
| 2 | Pazarlama araştırması sürecini tanımlar ve tipik bir pazarlama araştırması projesini tasarlar | ||||||||
| 3 | Araştırma problemini formüle eder, hipotezleri kurar ve gerekli analiz yöntemlerini belirler | ||||||||
| 4 | Pazarlama araştırması için gerekli olan veri ve bilgilerin neler olduğuna karar verir ve uygun ölçekleri geliştirir | ||||||||
| 5 | Anket tasarımı yapar, veri toplama sürecinde örnekleme işlemlerini belirler ve saha çalışmasının yürütülmesini organize eder | ||||||||
| 6 | Temel istatistiksel analiz yöntemlerini bilir, sonuçları değerlendirir ve bulgulara ilişkin çıkarımlar yapar | ||||||||
| 7 | Pazarlama araştırması raporunu hazırlar |
| Değerlendirme Sistemi | |
|---|---|
| Yarıyıl Çalışmaları | Katkı Oranı |
| 1. Ödev | 25 |
| 1. Ara Sınav | 40 |
| 2. Ödev | 25 |
| 3. Ödev | 10 |
| Toplam | 100 |
| 1. Yıl İçinin Başarıya | 50 |
| 1. Final | 50 |
| Toplam | 100 |
| AKTS - İş Yükü Etkinlik | Sayı | Süre (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) | 16 | 4 | 64 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme) | 16 | 2 | 32 |
| Ara Sınav | 1 | 10 | 10 |
| Ödev | 4 | 10 | 40 |
| Final | 1 | 12 | 12 |
| Toplam İş Yükü | 158 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 (Saat) | 6,32 | ||
| dersAKTSKredisi | 6 | ||