Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
---|---|---|---|---|---|
Pazarlama Yönetimi | ISL 305 | 5 | 4 + 0 | 4 | 6 |
Ön Koşul Dersleri | Yok |
Önerilen Seçmeli Dersler | |
Dersin Dili | Türkçe |
Dersin Seviyesi | Lisans |
Dersin Türü | Zorunlu |
Dersin Koordinatörü | Prof.Dr. REMZİ ALTUNIŞIK |
Dersi Verenler | Prof.Dr. FARUK ANIL KONUK, Prof.Dr. REMZİ ALTUNIŞIK, Prof.Dr. NİLGÜN SARIKAYA, Prof.Dr. SİMA NART, |
Dersin Yardımcıları | Arş.Gör. Merve TÜRKMEN |
Dersin Kategorisi | Diğer |
Dersin Amacı | İşletme fonksiyonları içerisinde önemi daha da artan pazarlama özellikle rekabet avantajı elde etmede işletmeler için stratejik bir öneme sahiptir. Bu çerçevede bu dersin amacı pazar başarısı elde etmek amacıyla uygulanabilecek pazarlama faaliyetlerinin yönetim perspektifinden nasıl değerlendirileceğini öğrencilere aktarmak ve güncel uygulamalarla desteklemektir. |
Dersin İçeriği | Yönetim perspektifi ile pazarlama karması elemanları ile ilgili kararların nasıl alınacağı, stratejik düşünme çerçevesinde pazarda uygulanabilecek spesifik pazarlama ile ilişkili politikalar ve kararların özelliklerinden oluşmaktadır. |
# | Ders Öğrenme Çıktıları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
---|---|---|---|
1 | Pazar çevresi kavramını açıklar, pazar çevresini oluşturan unsurları analiz eder ve pazarlama yönetimi açısından çıkarımlarını belirler | Anlatım, Tartışma, Beyin Fırtınası, Bireysel Çalışma, | Sınav , Ödev, |
2 | Pazarlama bilgi sistemleri kavramını anlatır, pazarlama yönetimi açısından gerekli olan bilgi türlerini belirler ve analiz eder | Anlatım, Bireysel Çalışma, | Sınav , Ödev, |
3 | Pazar bölümleme ve hedef pazar seçimi kavramlarını tanımlar, bölümleme sürecinin nasıl yapılacağını gösterir ve hedef pazar seçimi olgusunu uygular | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Grup Çalışması, | Sınav , Ödev, |
4 | Bir işletmenin pazarlama faaliyetlerini analiz eder ve pazarlama programlarını oluşturur | Anlatım, Tartışma, Grup Çalışması, Bireysel Çalışma, | Sınav , Ödev, |
5 | Pazarlama planı ve stratejik pazarlama planlaması kavramlarını tanımlar, ilgili öğeleri belirler, stratejik pazarlama planı geliştirir ve uygular | Anlatım, Tartışma, Örnek Olay, Bireysel Çalışma, | Sınav , Ödev, |
6 | Pazarlama bağlamında iş dünyasında yaşanmakta olan güncel olayları ve gelişmeleri değerlendirir, analiz eder ve rasyonel bir bakış açısıyla pazarlama programlarını geliştirir | Anlatım, Örnek Olay, Bireysel Çalışma, | Sınav , Ödev, |
7 | Pazarlamadaki güncel gelişmeleri takip eder ve yeni stratejilerin oluşturulmasında bunları kullanır | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Grup Çalışması, Örnek Olay, | Sınav , Ödev, |
Hafta | Ders Konuları | Ön Hazırlık |
---|---|---|
1 | Pazarlamanın Tarihi ve Pazarlama Anlayışları | Altunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
2 | Pazarlama Yönetimi ve Stratejik Düşünme | AAltunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
3 | Pazarlama Yönetiminde Karar Alma | Altunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
4 | Pazarlama bilgi sistemi ve Bilgi Kaynakları | Altunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
5 | Pazar Analizi | AAltunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
6 | Konumlandırma Politikaları | Altunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
7 | Ürün Yönetimi | Altunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
8 | Fiyatlandırma Politikaları | AAltunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
9 | Marka Yönetimi | Altunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
10 | Ara Sınav | AAltunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
11 | Tutundurma Politikaları | Altunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
12 | Dağıtım Politikaları ve Kararları | Altunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
13 | Pazarlama Organizasyonu ve Kararları | Altunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
14 | İşletmeler Arası (B to B) Pazarlama | Altunışık ve diğ. (2006), Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, İlgili Bölümler. |
Kaynaklar | |
---|---|
Ders Notu | 1. Remzi ALTUNIŞIK, Şuayb ÖZDEMİR ve Ömer TORLAK, Pazarlama İlkeler ve Yönetimi, Beta Yayınları, 2 baskı. 2016 |
Ders Kaynakları | Cemal YÜKSELEN, Pazarlama İlkeler Yönetim ve Örnek Olaylar, Detay Yayıncılık, 2007 |
Sıra | Program Çıktıları | Katkı Düzeyi | |||||
---|---|---|---|---|---|---|---|
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
1 | Öğrencilerimiz işletme yönetimi konusunda temel bilgilere sahip olacaklar. | ||||||
2 | Öğrencilerimiz ekipler halinde çalışabilecek ve işletme yönetimi görevlerinde ekip üyeleriyle bilgi paylaşabilecekler. | ||||||
3 | Öğrencilerimiz, işletme yönetiminin görevlerinde çözümler sunmak için sorunları belirleyecek ve analiz edecekler. | ||||||
4 | Öğrencilerimiz işletme süreci ve görevleri ile ilgili projelerde yer alacaklardır. | ||||||
5 | Öğrencilerimiz iş idaresinin görevlerini tamamlamak için sorumluluk kabul edeceklerdir. | ||||||
6 | Öğrencilerimiz çalışma ortamındaki etik sorunları tanımlayacak ve çözümler üreteceklerdir. | ||||||
7 | Öğrencilerimiz bilgi ve önerilerini teknoloji destekli araçlar ve yazılı iletişim becerileri ile aktarabilirler. | ||||||
8 | Öğrencilerimiz bilgi ve önerilerini yazılı ve sözlü iletişim becerileri ile aktarabilirler. |
Değerlendirme Sistemi | |
---|---|
Yarıyıl Çalışmaları | Katkı Oranı |
1. Ara Sınav | 40 |
1. Ödev | 20 |
2. Ödev | 20 |
1. Kısa Sınav | 10 |
2. Kısa Sınav | 10 |
Toplam | 100 |
1. Yıl İçinin Başarıya | 60 |
1. Final | 40 |
Toplam | 100 |
AKTS - İş Yükü Etkinlik | Sayı | Süre (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
---|---|---|---|
Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) | 16 | 4 | 64 |
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme) | 16 | 3 | 48 |
Ara Sınav | 1 | 10 | 10 |
Ödev | 3 | 5 | 15 |
Performans Görevi (Uygulama) | 0 | 10 | 0 |
Final | 1 | 10 | 10 |
Kısa Sınav | 2 | 2 | 4 |
Toplam İş Yükü | 151 | ||
Toplam İş Yükü / 25 (Saat) | 6,04 | ||
Dersin AKTS Kredisi | 6 |