| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Pazarlama Yönetimi | EIS 505 | 0 | 3 + 0 | 3 | 7 |
| Ön Koşul Dersleri | Yok |
| Önerilen Seçmeli Dersler | Yok |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | YUKSEK_LISANS |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Koordinatörü | Prof.Dr. REMZİ ALTUNIŞIK |
| Dersi Verenler | Prof.Dr. REMZİ ALTUNIŞIK, |
| Dersin Yardımcıları | Arş. Gör. Volkan GÖKTAŞ |
| Dersin Kategorisi | Alanına Uygun Temel Öğretim |
| Dersin Amacı | Dersin amacı işdünyasında çalışmakta olan ve pazarlama bilgisi konusunda temel bilgisi olmayan kişilerin pazarlamanın tanımı, önemi ve pazarlamanın firmadaki rolü ve görevlerinin güncel ve günlük örneklerle pekiştirilmesi ve öğrencilere pazar odaklı bir bakış açısının kazandırılmasıdır. |
| Dersin İçeriği | Ders içeriğinde pazarlamanın ne olduğu ve ne olmadığı hususundan başlayan tanımsal açıklamalardan sonra pazar çevresi ve pazarlamanın varlık sebebi olan tüketicinin kim olduğu ve tüketici davranışlarına yön veren faktörlerin neler olduğu ortaya konulduktan sonra pazarlama yönetiminin temelini teşkil eden pazar bölümleme-hedef pazar seçimi ve konumlandırma konularına değinilmektedir. Bunları takiben pazarlama faaliyetlerine temel teşkil eden pazarlama karması (ürün-fiyat-tutundurma-dağıtım) konusuna değinildikten sonra pazarlama kontrolü ile pazarlamadaki etik konulara değinilerek gerçek anlamda pazarlamanın ne olduğu ve amacının öğrencilere benimsetilmesi sağlanmaktadır. |
| Kalkınma Amaçları |
|---|
|
| # | Ders Öğrenme Çıktıları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlama kavranının ne olduğu ve ne olmadığını açıklar | ||
| 2 | Pazarlama ile ilgili temel kavramları açıklar ve kavramlar arasındaki etkileşimi ortaya koyar | ||
| 3 | Pazarlama yönetimi sürecini gerçek olaylar üzerinden tartışır | ||
| 4 | Pazarlama karması kavramını tartışır ve uygulamada pazarlama karması kurgusu yapar | ||
| 5 | Sürdürülebilir bir bir pazarlama için gerekli şartlara ilişkin bilgi sahibidir ve pazar çevresini analiz eder |
| Hafta | Ders Konuları | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Pazarlamaya giriş | |
| 2 | Pazar ve pazarlama çevresi analizi | |
| 3 | Tüketici davranışları | |
| 4 | Pazar bölümleme ve hedef pazar seçimi | |
| 5 | Pazarlamada konumlandırma | |
| 6 | Pazarlamada değer kavramı - Ürünler | |
| 7 | Pazarlamada değer kavramı - Hizmetler | |
| 8 | Pazarlamada fiyatlandırma | |
| 9 | Ara sınav haftası | |
| 10 | Pazarlama İletişimi ve tutundurma | |
| 11 | Dağıtım kanalları ve lojistik | |
| 12 | Pazarlamada kontrol ve pazarlama analitiği | |
| 13 | Pazarlamada sürdürülebilirilik ve pazarlama etik konular | |
| 14 | Pazarlamada yeni gelişmeler ve trendler |
| Kaynaklar | |
|---|---|
| Ders Notu | Ders bağlamında kullanılan slaytlar ve diğer online materyaller. |
| Ders Kaynakları | Altunışık, R., Ş. Özdemir ve Ö. Torlak (2020), Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi - Beta Basım Yayın. |
| Sıra | Program Çıktıları | Katkı Düzeyi | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | İşletme temellerini ve ekonomi, finans, pazarlama, muhasebe ve yönetim dahil olmak üzere işletme işlevlerini anladığınızı gösterme | X | |||||
| 2 | Bir kuruluşun stratejik yönünü ve kurumsal entegrasyonunu değerlendirme | X | |||||
| 3 | Verilerin ve / veya bilgilerin mantığını, geçerliliğini ve alaka düzeyini tanımlayın ve değerlendirme | X | |||||
| 4 | Bilgiye dayalı ve uygulanabilir sonuçlar ve öneriler yapıma | X | |||||
| 5 | Anlaşılır, özlü ve mantıklı iş belgeleri yazma. | X | |||||
| 6 | Etkili ve anlaşılır sözlü iletişim becerileri geliştirme | X | |||||
| 7 | Organizasyonların sürdürülebilirliklerine ve sosyal sorumluluk çalışmalarına yönelik öneriler geliştirmek. | X | |||||
| 8 | Etik çatışmaları analiz etmek ve etkili çözümler üretmek. | X | |||||
| 9 | Bireysel liderlik tarzlarına göre diğerlerine liderlik yapmak için güçlü yaklaşımlar formüle etmek | X | |||||
| 10 | Takımlar halinde etkin olarak etkileşimde bulunabilmek. | X | |||||
| Değerlendirme Sistemi | |
|---|---|
| Yarıyıl Çalışmaları | Katkı Oranı |
| 1. Ödev | 50 |
| 2. Ödev | 50 |
| 1. Kısa Sınav | 0 |
| Toplam | 100 |
| 1. Final | 60 |
| 1. Yıl İçinin Başarıya | 40 |
| Toplam | 100 |
| AKTS - İş Yükü Etkinlik | Sayı | Süre (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) | 16 | 3 | 48 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme) | 16 | 3 | 48 |
| Ara Sınav | 1 | 20 | 20 |
| Ödev | 2 | 15 | 30 |
| Final | 1 | 20 | 20 |
| Toplam İş Yükü | 166 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 (Saat) | 6,64 | ||
| Dersin AKTS Kredisi | 7 | ||