| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Dijital Reklamcılık ve Pazarlama | ITM 303 | 5 | 3 + 0 | 3 | 5 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler | |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Koordinatörü | Öğr.Gör. GÜL ÜSTÜNEL |
| Dersi Verenler | Öğr.Gör. GÜL ÜSTÜNEL, |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Kategorisi | Alanına Uygun Öğretim |
| Dersin Amacı | Dijital pazarlamayı tanımlamak, reklamın dijital pazarlamada kullanımını tanımlamak, pazarlama faaliyetlerini anlatarak, dijital pazarlamanın nasıl yapılacağını adım adım aktarmak. |
| Dersin İçeriği | Dijital pazarlamaya giriş, metrikler, kanallar, arama motoru optimazasyonu ve pazarlaması, pazarlama çeşitleri, ölçümleme. |
| # | Ders Öğrenme Çıktıları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
|---|---|---|---|
| 1 | Dijital pazarlama alanında bilgi sahibi olmak gelişmeleri yorumlamak | Tartışma, | Sınav, |
| 2 | Dijital pazarlama dinamiklerini bilmek | Anlatım, | Sınav, |
| 3 | Dijital pazarlama metriklerini uygulayabilmek | Alıştırma ve Uygulama, | Ödev, |
| Hafta | Ders Konuları | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | • Dijital Pazarlamaya Giriş • Dijital Pazarlamada Temel Kavramlar • Dijital Pazarlama Kanalları Nelerdir? • Dijital Pazarlama Tarihi • Pazarlama Karması | |
| 2 | • Mikro ve Makro çevre: Dijital Tüketiciler • Pazarlama Strateji ve Modelleri | |
| 3 | • Geleneksel ve Dijital Pazarlama Farkı ve Dijital Reklamcılık Türleri • SEO (Search Engine Optimization – Arama Motoru Optimizasyonu • SEM (Search Engine Marketing – Arama Motoru Pazarlaması) | |
| 4 | • İçerik Pazarlaması ve Otomasyonu • Influencer Pazarlama | |
| 5 | • Veri Tabanlı Pazarlama • E – Ticaret Pazarlaması | |
| 6 | • Sosyal Medya Pazarlaması ve Optimizasyonu • E – Mail Pazarlaması • Görüntülü Reklam Pazarlaması E – Kitaplar, Mobil Uygulama ve Oyunlar | |
| 7 | ARA SINAV | |
| 8 | • Yeniden Pazarlama (Re – Marketing) | |
| 9 | • İnternet dışı, akıllı telefonlara yönelik pazarlamalar (SMS, MMS, Çağrılar) • Online Davranışsal Reklamcılık | |
| 10 | • Satış Ortaklıkları (Affiliate Marketing) | |
| 11 | • Mobil Pazarlama (Dinamikleri ve Eğilimler) | |
| 12 | • Dijital pazarlama ve markalama: Markanın online olmasının önemi. | |
| 13 | • Raporlama ve Analiz • Google Analytics • Trafik Analizi • Dijital Analiz ve Yardımcı Araçlar | |
| 14 | • Raporlama ve Analiz • Google Analytics • Trafik Analizi • Dijital Analiz ve Yardımcı Araçlar |
| Kaynaklar | |
|---|---|
| Ders Notu | |
| Ders Kaynakları | Gökşin, Emre (2018) Dijital Pazarlama Temelleri Einstein, Mara (2018) Dijital Reklamın Gizli Dünyası Dijital Pazarlama Strateji, Yürütme ve Uygulama Yazarlar: Dave Chaffey, Fiona Ellis- Chadwıck Dijital Pazarlama Stratejisi Yazar: Simon Kingsnorth |
| Sıra | Program Çıktıları | Katkı Düzeyi | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | İletişim Tasarımı ve Medya alanının gerektirdiği kuramları sıralar. | ||||||
| 2 | İletişim tasarımcısı ve Medya uzmanı olarak etik değerleri göz önünde bulundurur ve topluma karşı sorumluluk bilinciyle hareket eder. | X | |||||
| 3 | Bir iletişim tasarımcısı olarak etkili iletişim ve medya üretiminin unsurlarını sıralar. | X | |||||
| 4 | İletişim Tasarımı ve Medya alanında gerekli medya içeriklerini üretir ve tasarlar. | X | |||||
| 5 | Çok yönlü olan medya mesajlarını, yine medya araçlarını kullanarak, daha anlaşılır olmasını sağlar. | X | |||||
| Değerlendirme Sistemi | |
|---|---|
| Yarıyıl Çalışmaları | Katkı Oranı |
| 1. Ara Sınav | 50 |
| 1. Kısa Sınav | 20 |
| 1. Ödev | 10 |
| 1. Performans Görevi (Uygulama) | 20 |
| Toplam | 100 |
| 1. Yıl İçinin Başarıya | 50 |
| 1. Final | 50 |
| Toplam | 100 |
| AKTS - İş Yükü Etkinlik | Sayı | Süre (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) | 14 | 3 | 42 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme) | 14 | 3 | 42 |
| Ara Sınav | 1 | 15 | 15 |
| Ödev | 1 | 10 | 10 |
| Final | 1 | 20 | 20 |
| Toplam İş Yükü | 129 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 (Saat) | 5,16 | ||
| Dersin AKTS Kredisi | 5 | ||