Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
---|---|---|---|---|---|
Pazarlama Analitikleri | MBA 556 | 0 | 3 + 0 | 3 | 7 |
Ön Koşul Dersleri | |
Önerilen Seçmeli Dersler | Pazarlama yönetimi ve Stratejik Pazarlama dersi almış olmak |
Dersin Dili | Türkçe |
Dersin Seviyesi | YUKSEK_LISANS |
Dersin Türü | Seçmeli |
Dersin Koordinatörü | Prof.Dr. REMZİ ALTUNIŞIK |
Dersi Verenler | |
Dersin Yardımcıları | Arşt. Gör. Volkan GÖKTAŞ, Hazel Mihriban KARACA |
Dersin Kategorisi | Alanına Uygun Öğretim |
Dersin Amacı | Bu dersin amacı işletmelerde pazarlama performans göstergelerinin temellerinin anlatılması ve öğrencilerin bu göstergeler konusunda alinalık kazandırılarak daha etkin ve isabetli pazarlama kararları almalarına yardımcı olmaktır. |
Dersin İçeriği | Pazarlama yönetimi, stratejik pazarlama yönetimi, pazar analizi, swot analizi, pazarlama göstergeleri, pazarlama program ve uygulamalarının analizinde kullanılan araçlar ile temel pazarlama göstergelerinin amaç ve çıkarımlarının değerlendirilmesi |
# | Ders Öğrenme Çıktıları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
---|---|---|---|
1 | Stratejik pazarlama yönetimi | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Grup Çalışması, | Sınav, Ödev, Performans Görevi, |
2 | Pazarlamada analiz yöntemleri | Anlatım, Tartışma, Örnek Olay, Problem Çözme, | Ödev, Performans Görevi, |
3 | Pazarlama analitikleri | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Grup Çalışması, Bireysel Çalışma, Problem Çözme, | Ödev, Performans Görevi, |
4 | Pazarlama analitiklerinin uygulanması ve yorumlanması | Anlatım, Tartışma, Bireysel Çalışma, Problem Çözme, | Ödev, Performans Görevi, |
5 | Pazarlama performans yönetimi | Anlatım, Tartışma, Örnek Olay, Problem Çözme, | Sınav, Ödev, Performans Görevi, |
Hafta | Ders Konuları | Ön Hazırlık |
---|---|---|
1 | Pazarlama yönetimine giriş | |
2 | Pazarlama performans yönetimi | |
3 | Temel pazarlama analitiklerine giriş | |
4 | Müşteri temelli analitikler | |
5 | ||
6 | Finansal | |
7 | Fiyatlandırma analitikleri | |
8 | Tutundurma faaliyetlerine yönelik analitikler | |
9 | Ara sınav | |
10 | ||
11 | Analitik uygulamaları-2 | |
12 | ||
13 | ||
14 | Analitik uygulamaları- |
Kaynaklar | |
---|---|
Ders Notu | 50+ marketing metrics - Wharton School Publishing Pazarlama Stratejileri - Torlak Ö. ve R. Altunışık (Editör) Ders notları |
Ders Kaynakları | Marketing metrics ile ilgili yabancı kaynaklar |
Sıra | Program Çıktıları | Katkı Düzeyi | |||||
---|---|---|---|---|---|---|---|
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
1 | İşletme temellerini ve ekonomi, finans, pazarlama, muhasebe ve yönetim dahil olmak üzere işletme işlevlerini anladığınızı gösterme | ||||||
2 | Bir kuruluşun stratejik yönünü ve kurumsal entegrasyonunu değerlendirme | ||||||
3 | Verilerin ve / veya bilgilerin mantığını, geçerliliğini ve alaka düzeyini tanımlayın ve değerlendirme | ||||||
4 | Bilgiye dayalı ve uygulanabilir sonuçlar ve öneriler yapıma | ||||||
5 | Anlaşılır, özlü ve mantıklı iş belgeleri yazma. | ||||||
6 | Etkili ve anlaşılır sözlü iletişim becerileri geliştirme | ||||||
7 | Organizasyonların sürdürülebilirliklerine ve sosyal sorumluluk çalışmalarına yönelik öneriler geliştirmek. | ||||||
8 | Etik çatışmaları analiz etmek ve etkili çözümler üretmek. | ||||||
9 | Bireysel liderlik tarzlarına göre diğerlerine liderlik yapmak için güçlü yaklaşımlar formüle etmek | ||||||
10 | Takımlar halinde etkin olarak etkileşimde bulunabilmek. |
Değerlendirme Sistemi | |
---|---|
Yarıyıl Çalışmaları | Katkı Oranı |
1. Ara Sınav | 30 |
1. Ödev | 25 |
2. Ödev | 25 |
1. Performans Görevi (Seminer) | 20 |
Toplam | 100 |
1. Final | 40 |
1. Yıl İçinin Başarıya | 60 |
Toplam | 100 |
AKTS - İş Yükü Etkinlik | Sayı | Süre (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
---|---|---|---|
Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) | 16 | 3 | 48 |
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme) | 16 | 2 | 32 |
Ara Sınav | 1 | 20 | 20 |
Ödev | 2 | 20 | 40 |
Final | 1 | 20 | 20 |
Performans Görevi (Seminer) | 1 | 10 | 10 |
Toplam İş Yükü | 170 | ||
Toplam İş Yükü / 25 (Saat) | 6,8 | ||
Dersin AKTS Kredisi | 7 |