| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Marketıng Research | ISL 304 | 6 | 4 + 0 | 4 | 6 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler | |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu |
| Dersin Koordinatörü | Doç.Dr. SEMİH OKUTAN |
| Dersi Verenler | |
| Dersin Yardımcıları | Arş.Gör. Merve TÜRKMEN |
| Dersin Kategorisi | Diğer |
| Dersin Amacı | Değişen pazar dinamikleri çerçevesinde pazarlama yöneticilerinin daha etkin çalışabilmelerine ve daha isabetli kararlar almalarına yardımcı olacak bilgilerin sağlanması için pazar ve pazarlama araştırmaları bağlamında yürütülen bilgi belirleme, toplama, değerlendirme ve raporlama konularının incelenmesi dersin amacını teşkil etmektedir. |
| Dersin İçeriği | Bu derste pazarlama araştırmaları sürecinde yapılması gereken tüm faaliyetlerin öğretilmesi amaçlanmaktadır. Veri ihtiyaç analizinden, hipotez geliştirme, araştırma tasarımı, ölçme ve ölçek geliştirme, örnekleme, veri toplama süreci, veri hazırlama ve analizi konuları ile araştırma bulgularının raporlanması konularına değinilmektedir. |
| # | Ders Öğrenme Çıktıları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlama araştırmaları bağlamında yer alan temel kavramları açıklar | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Örnek Olay, | Sınav, Ödev, Proje / Tasarım, |
| 2 | Pazarlama araştırması sürecini tanımlar ve tipik bir pazarlama araştırması projesini tasarlar | Anlatım, Tartışma, Örnek Olay, | Sınav, Ödev, Proje / Tasarım, Performans Görevi, |
| 3 | Araştırma problemini formüle eder, hipotezleri kurar ve gerekli analiz yöntemlerini belirler | Tartışma, Grup Çalışması, Beyin Fırtınası, Bireysel Çalışma, Problem Çözme, | Sınav, Proje / Tasarım, Performans Görevi, |
| 4 | Pazarlama araştırması için gerekli olan veri ve bilgilerin neler olduğuna karar verir ve uygun ölçekleri geliştirir | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Grup Çalışması, Bireysel Çalışma, | Sınav, Ödev, Proje / Tasarım, Performans Görevi, |
| 5 | Anket tasarımı yapar, veri toplama sürecinde örnekleme işlemlerini belirler ve saha çalışmasının yürütülmesini organize eder | Anlatım, Tartışma, Grup Çalışması, Bireysel Çalışma, | Sınav, Proje / Tasarım, |
| 6 | Temel istatistiksel analiz yöntemlerini bilir, sonuçları değerlendirir ve bulgulara ilişkin çıkarımlar yapar | Anlatım, Soru-Cevap, Bireysel Çalışma, | Sınav, Proje / Tasarım, |
| 7 | Pazarlama araştırması raporunu hazırlar | Anlatım, Tartışma, Grup Çalışması, Örnek Olay, | Sınav, Proje / Tasarım, |
| Hafta | Ders Konuları | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Pazarlamaya araştırmalarına giriş | Mahir Nakip (2006), Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli), |
| 2 | Pazarlama araştırması süreci | Mahir Nakip (2006), Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli) |
| 3 | Pazarlama araştırması problem tanımı | Mahir Nakip (2006), Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli) |
| 4 | Araştırma türleri ve tasarımı | Mahir Nakip (2006), Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli) |
| 5 | Gözlem ve mülakat | Mahir Nakip (2006), Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli) |
| 6 | Pazarlama araştırmalarında veriler ve veri özellikleri | Mahir Nakip (2006), Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli) |
| 7 | Pazarlama araştırmalarında ölçme, ölçekler ve ölçek geliştirme | Mahir Nakip (2006), Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli) |
| 8 | Pazarlama araştırmalarında araştırma evreni ve örnekleme süreci | Mahir Nakip (2006), Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli) |
| 9 | Vize haftası | Mahir Nakip (2006), Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli) |
| 10 | Saha çalışmalarının yürütülmesi | Mahir Nakip (2006), Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli) |
| 11 | Veri hazırlama süreci | Mahir Nakip (2006), Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli) |
| 12 | İlişkileri incelemeye yönelik analizler | Mahir Nakip (2006), Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli) |
| 13 | Farklılıkları incelemeye yönelik analizler | Mahir Nakip (2006), Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli) |
| 14 | Pazarlama araştırma raporunun yazılması | Mahir Nakip (2006), Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli) |
| Kaynaklar | |
|---|---|
| Ders Notu | 1. Mahir NAKİP, 2006, Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli), Seçkin Yayınları. 2. Ercan GEGEZ, 2010, Pazarlama Araştırmaları, Beta Yayınları. 3. Ders notları ve powerpointler |
| Ders Kaynakları | Mahir NAKİP, Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli), 2. Basım, Seçkin Yayınları, 2005. Mahir NAKİP, Pazarlama Araştırmaları (Teknikler ve SPSS Destekli Uygulamalar), 2. Basım, Seçkin Yayınları, 2006. Cemal YÜKSELEN, Pazarlama Araştırmaları, 3. Basım, Detay Yayıncılık, 2006 Kemal KURTULUŞ, Pazarlama Araştırmaları, İ.Ü. İşletme Fakültesi Yayını, 6. Baskı, 1998. Tony PROCTOR, Pazarlama Araştırmasının Temelleri, Financial Times Prentice Hall, Bilim Teknik Yayınevi, 2003. Naresh K. MALHOTRA, Marketing Research An Applied Prientation, 4. Edition, Prentice Hall, 1996. |
| Sıra | Program Çıktıları | Katkı Düzeyi | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | Öğrencilerimiz işletme yönetimi konusunda temel bilgilere sahip olacaklar. | X | |||||
| 2 | Öğrencilerimiz ekipler halinde çalışabilecek ve işletme yönetimi görevlerinde ekip üyeleriyle bilgi paylaşabilecekler. | X | |||||
| 3 | Öğrencilerimiz, işletme yönetiminin görevlerinde çözümler sunmak için sorunları belirleyecek ve analiz edecekler. | X | |||||
| 4 | Öğrencilerimiz işletme süreci ve görevleri ile ilgili projelerde yer alacaklardır. | X | |||||
| 5 | Öğrencilerimiz iş idaresinin görevlerini tamamlamak için sorumluluk kabul edeceklerdir. | X | |||||
| 6 | Öğrencilerimiz çalışma ortamındaki etik sorunları tanımlayacak ve çözümler üreteceklerdir. | X | |||||
| 7 | Öğrencilerimiz bilgi ve önerilerini teknoloji destekli araçlar ve yazılı iletişim becerileri ile aktarabilirler. | X | |||||
| 8 | Öğrencilerimiz bilgi ve önerilerini yazılı ve sözlü iletişim becerileri ile aktarabilirler. | X | |||||
| Değerlendirme Sistemi | |
|---|---|
| Yarıyıl Çalışmaları | Katkı Oranı |
| 1. Ödev | 100 |
| Toplam | 100 |
| 1. Yıl İçinin Başarıya | 60 |
| 1. Final | 40 |
| Toplam | 100 |
| AKTS - İş Yükü Etkinlik | Sayı | Süre (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) | 16 | 4 | 64 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme) | 16 | 3 | 48 |
| Performans Görevi (Laboratuvar) | 1 | 20 | 20 |
| Final | 1 | 30 | 30 |
| Toplam İş Yükü | 162 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 (Saat) | 6,48 | ||
| Dersin AKTS Kredisi | 6 | ||