| Ders Adı | Kodu | Yarıyıl | T+U Saat | Kredi | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| Postmodern Pazarlama | UYP 604 | 0 | 3 + 0 | 3 | 6 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Önerilen Seçmeli Dersler | |
| Dersin Dili | Türkçe |
| Dersin Seviyesi | Doktora |
| Dersin Türü | Seçmeli |
| Dersin Koordinatörü | Prof.Dr. SİMA NART |
| Dersi Verenler | Prof.Dr. SİMA NART, |
| Dersin Yardımcıları | |
| Dersin Kategorisi | Diğer |
| Dersin Amacı | Bu dersin amacı doktora seviyesi öğrencilerin pazarlama alanındaki bilgilerini zenginleştirmek ve postmodern bir bakış açısından pazarlamanın incelenmesini sağlamaktır. Postmodern şartlar ile postmodern düşüncesinin pazarlama alanındaki uygulanabilirliğini ele alınarak, geleneksel pazarlama yaklaşımlarının zaafları ortaya konarak, pazarlamada ortaya çıkan postmodern tüketim, postmodern kültür, sembolik tüketim gibi postmodern özelliklerin pazarlamaya katkıları değerlendirilmektedir. |
| Dersin İçeriği | Bu ders bağlamında modernist ve postmodernist bakış açıları karşılaştırıldıktan sonra postmodernist yaklaşımın pazarlama, tüketim, sosyal yaşam, kültür ve pazarlama araştırmalarına yansımaları incelenmektedir. |
| # | Ders Öğrenme Çıktıları | Öğretim Yöntemleri | Ölçme Yöntemleri |
|---|---|---|---|
| 1 | Postmodernizmi modernizmden ayıran özellikleri değerlendirir ve eleştirel bir bakış açısıyla yorumlar | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Grup Çalışması, Beyin Fırtınası, | Sınav , Ödev, |
| 2 | Postmodern bakış açısının pazarlamaya yansımaları değerlendirir ve eleştirir | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Grup Çalışması, Beyin Fırtınası, | Sınav , Ödev, |
| 3 | Postmodern yaklaşım çerçevesinde pazarlama araştırmalarını değerlendirir ve günümüz pazarlama araştırmaları açısından bunların yansımalarını ortaya koyar | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Grup Çalışması, Beyin Fırtınası, | Sınav , |
| 4 | Postmodernizm ve tüketim ilişkisini irdeler ve postmodern tüketim toplumunda pazarlamanın rolünü irdeler | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Beyin Fırtınası, | Sınav , |
| 5 | Postmodern yaşam tarzının yansımalarını inceler ve pazarlama açısından önerilerde bulunur | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, | Sınav , |
| 6 | Postmodern pazarlama uygulamalarının geleceğine ilişkin değerlendirmeler yapar ve önerilerde bulunur | Anlatım, Soru-Cevap, Tartışma, Beyin Fırtınası, | Sınav , Ödev, |
| Hafta | Ders Konuları | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Modern ve postmodern kavramlarına giriş | Yavuz ODABAŞI, Postmodern Pazarlama, MediaCat, 2003. |
| 2 | Postmodern şartları modernden ayırt eden özelliklerin irdelenmesi | Yavuz ODABAŞI, Postmodern Pazarlama, MediaCat, 2003. |
| 3 | Postmodernizmin ayırtedici özellikleri ve parlama açısından çıkarımları | Yavuz ODABAŞI, Postmodern Pazarlama, MediaCat, 2003. |
| 4 | Tüketim ve postmodern tüketim kültürü | Yavuz ODABAŞI, Postmodern Pazarlama, MediaCat, 2003. |
| 5 | Pazar bölümlemeden parçalanmaya | Yavuz ODABAŞI, Postmodern Pazarlama, MediaCat, 2003. |
| 6 | Üretim ve tüketimin yer değiştirmesi | Yavuz ODABAŞI, Postmodern Pazarlama, MediaCat, 2003. |
| 7 | Postmodern şartlarda tüketim ve semboller | Yavuz ODABAŞI, Postmodern Pazarlama, MediaCat, 2003. |
| 8 | Postmodern özellikleri pazarlama ve pazarlama yönetimine uygulanması | Yavuz ODABAŞI, Postmodern Pazarlama, MediaCat, 2003. |
| 9 | Ara sınav | |
| 10 | Postmodern toplumun özellikleri | Yavuz ODABAŞI, Postmodern Pazarlama, MediaCat, 2003. |
| 11 | Sembolik tüketim | Yavuz ODABAŞI, Postmodern Pazarlama, MediaCat, 2003. |
| 12 | Postmodern pazarlama paradigması | Yavuz ODABAŞI, Postmodern Pazarlama, MediaCat, 2003. |
| 13 | Postmodern araştırma yöntemleri | Yavuz ODABAŞI, Postmodern Pazarlama, MediaCat, 2003. |
| 14 | Postmodern pazarlama uygulamalarının gözden geçirilmesi | Yavuz ODABAŞI, Postmodern Pazarlama, MediaCat, 2003. |
| Kaynaklar | |
|---|---|
| Ders Notu | 1) Yavuz ODABAŞI, Postmodern Pazarlama, MediaCat, 2003. 2) Edin Güçlü SÖZER, Postmodern Pazarlama, 2007. 3) Muazzez Babacan ve Ferah Onat (2009), Postmodern Pazarlama Perspektifi, http://eab.ege.edu.tr/pdf/2_1/C2-S1-M2.pdf |
| Ders Kaynakları | 1) Stephen BROWN, Postmodern Marketing: Abutting beginners, http://www.sfxbrown.com/Postmodern%20Marketing.pdf 2) Mike FEATERSTONE, Postmodernizm ve Tüketim Kültürü, Ayrıntı Yayınları. 3) Bernard COVA, Community and Consumption: Towards a definition of the linking value of products and services European Journal of Marketing, Vol. 31, No. 3-4, 1997. 4) David CHANEY, Yaşam Tarzları, Dost Kitabevi 5) OShaughnessy, J. Ve N.J. OShaughnessy (2002), Postmodernism and Marketing: Separating the Wheat from the Chaff, Journal of Macromarketing, Vol. 22, No. 1, June, 109-135. 7) Postmodern pazarlama konusunda çeşitli makaleler |
| Sıra | Program Çıktıları | Katkı Düzeyi | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | Uygulanabilir / yayınlanabilir akademik sonuçlar | ||||||
| 2 | İleri düzey araştırma ve analiz metodolojilerinin uygulanar | ||||||
| 3 | Orijinal konularda derinlemesine eleştirel literatür araştırması yapar | ||||||
| 4 | İlgili alanda araştırma yapmak ve literatürdeki boşlukları belirler | ||||||
| 5 | Etik konular hakkında farkındalık | ||||||
| 6 | Araştırma etiği taahhüdü | ||||||
| 7 | İleri düzeyde teorik/pratik bilgi sahibi olur | ||||||
| 8 | Alandaki ilgili teori ve kavramların eleştirel inceler | ||||||
| 9 | Kendisine verilen bir konuda ders içeriği tasarlayabilir ve aktarabilir | ||||||
| 10 | Hedef kitleye ve amaca uygun retorik stratejiler kullanır | ||||||
| Değerlendirme Sistemi | |
|---|---|
| Yarıyıl Çalışmaları | Katkı Oranı |
| 1. Ödev | 30 |
| 1. Performans Görevi (Seminer) | 70 |
| Toplam | 100 |
| 1. Yıl İçinin Başarıya | 50 |
| 1. Final | 50 |
| Toplam | 100 |
| AKTS - İş Yükü Etkinlik | Sayı | Süre (Saat) | Toplam İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati) | 16 | 3 | 48 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme) | 16 | 4 | 64 |
| Ara Sınav | 1 | 10 | 10 |
| Ödev | 1 | 12 | 12 |
| Performans Görevi (Seminer) | 1 | 12 | 12 |
| Final | 1 | 15 | 15 |
| Toplam İş Yükü | 161 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 (Saat) | 6,44 | ||
| Dersin AKTS Kredisi | 6 | ||